冰爽一夏冷饮营销方案-.pptVIP

冰爽一夏冷饮营销方案;市场背景及分析;市场分析;市场概况;目标消费人群的定位与分析;潜在消费者;竞争环境分析;纵观武汉冷饮市场,内内外外百余品牌的系列冰淇淋产品,色彩斑驳,风味各异,价格参差.透过热闹非凡的”冷战硝烟”,武汉冷饮市场是一种呈”纺槌型”的消费状态,即中档产品占主导,高档产品虽现上升趋势,仍与逐步萎缩的低档产品一样占小头.无论是”土产”还是”洋货”,价格适中的冰淇淋产品是当然的”大户”.;产品定位;产品定位策略;营销策略设想;广告策略;充分利用产品的定位,宣传产品所具有的活力元素 寻找个性化的广告语渲染产品 ;苦苦的追求 甜甜的享受 爱她就请她吃冰爽一夏吧 能见到这样的她,才是我追求的幸福,爱上吃冰爽一夏的她 凉在嘴里,暖在心里 少女情怀总是诗/要品就品冰爽夏 相濡莫语冰爽夏/牵手美味共相思 ;广告媒体策略;各种媒介广告表???: 平面媒体(主要是杂志);户外媒体;环境媒体(展览馆吊旗,pop陈列台,公车拉环等),流动媒体(车身广告等);电视媒体 广告表现材质:电视广告的画面,平面媒体纸张等,依据不同媒体的需求,材质与之相适应.;选择主要媒体;产品命名;市场选择;流动小摊;按外界因素划分:店面的门口最好紧邻马路,高峰时人流量为100人/小时,车流量为200辆/小时为最佳.店面最好选择距离美容店,服装店,首饰店,超市不超过500米的方面,因为消费冰淇淋店 主要人群是女性,冰淇淋店设在附近能够吸引目标顾客. 按店面朝向划分:店面门口的方向最好是朝南面以及东面,一是白天时,南面的光线明亮,而且光照时间最长,容易吸引顾客目光;二是多数顾客逛街时习惯朝右面看(朝东侧看). ;正规店面;1促销活动计划 (1)在不同的城市送证劵 (2)应用买一种口味和另一种口味在一起搞促销 (3)进行抽奖活动和其它一些企业合作 (4)定期回馈广大消费者;2公共关系活动计划 (1)举行一次冰淇淋节 (2)赞助音乐活动 (3)策划在校园里推出活动 ;谢谢观赏