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第三章 设计美;本课内容目录 设计美的特点 设计美的理想 设计美的境界;◎本章的教学目的： 了解设计美学的特点、设计美的理想、设计美的境界，掌握其基本原理与规律，培养设计师自身素质。 ◎本章重点、难点： 重点：设计美的特点 难点：设计美的境界 ; 第三章 设计美 第一节 设计美的特点 一、对“设计美” 的理解 设计美指经过艺术设计物化在设计品（产品）上的美。 二、设计美的特点 1、多元性： 多元性是指设计美这种形态之美一般都是由多种美的种类构成，是各种美的整合体。 形成多元性的根本原因在于： 审美对象的丰富性和审美主体需求的复杂性 ;1）审美对象的丰富性 体现在艺术设计形态中的设计美范围非常之大，扩展到人、自然、社会的各个方面。我们今天的生活一步也离不开设计，大到一座城市，小到一把钥匙，都是设计下的产物。我们吃的、穿的、用的都与设计密切相联。即使是单一的设计对象，也具有美感的丰富性。 如黑幕下荧光广告中的设计美不但包含内容性、思想性之美，还包含有科技之美，喻含着社会的祥和与安宁之美等。;2）审美主体需求的复杂性 人作为审美主体,不但具有物质上的需求，而且还有精神上的需求。人的社会地位不同、年龄不同、性别不同、教养不同、宗教信用不同、时代不同、环境不同等等，对设计的产品、设计的内容、设计的风格、设计的尺度等都有不同的需求和指定。 ; 美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中提出人类需求层次理论（Maslows hierarchy of needs），亦称“基本需求层次理论。 1）生理需要---空气 水 食物 住所 2）安全需要---安全 保障 有序和可知 3）社会需要---爱 关怀 归属 4）尊重需要---自我尊重 他人尊重 5）自我实现---成就 个性 乐观 丰富 幽默 休闲 ;马斯洛的人类需求理论揭示： 人的需求是分层次的，只有在满足低级层面的基础上，才能向上一级需要发展，呈现从低级向高级逐渐的发展过程。 启示： 作为设计??，在产品设计前应对市场、消费对象进行深入调查研究，准确定位，做到有的放矢。;2、社会性 1）社会性是指设计美具有大众、广泛的受益群，设计 美感具有普遍性和共同性。 设计要有目标消费群，目标消费群是指具有特定心理、生理、特征、文化程度、经济收入，消费需求有共同性的一类人。 目标消费群对美感的需求也有趋同性，设计师以美感的普遍性作为理论基础，去创造富有社会性的设计美感。 ;2）设计美的社会性还表现在设计美感具有规律性和一定的可预测性。 规律性是指目标消费群在一定时期表现为审美的趋同一致，有一定规律性。 可预测性是指这种审美规律是可以通过市场调查、研究，找到其规律，进行先期设计与生产。; 3、功利性 设计美的功利性是指设计对象对他人所具有的实用价值。没有任何实用价值的产品，是无意义的。 艺术美与设计美从本质上看，他们之间最大的不同就是有没有物质实用性，即功利性。 艺术设计中的功利性比艺术中的功利性表现得更多，更集中，更典型，设计美要超越它的功利性而达到审美的境界。 ;4、文化性 设计美文化性包括两个方面： 一指设计美是艺术设计下的产物，也是社会历史文化积淀到一定程度后的产物。 二指设计美是对人类文化的新贡献，同时又是促成人类文化不断生成、发展的动因。 设计美的多元性决定艺术设计对文化的吸纳是全面的而非单一的。文化对设计的影响：民族宗教，风俗习惯在设计中出现时要注意。 ;第二节 设计美的理想 一、设计美的理想 “美在和谐”。和谐是人类一直追求的审美境界。 设计美的理想是和谐，是设计师通过设计品使人、自然、社会之间的和谐关系很好体现在产品中，使消费者在设计品的消费中获得最大的精神愉悦。 ;雅莹服装品牌;二、设计美的“和谐” 必须遵守的两个原则： 1）宜人原则：满足人的需求，使人成为人。 2）生态原则：尊重自然，与自然和谐相处。 20世纪60年代，维克多.巴巴尼克在其《为真实世界的设计》一书中提出设计的目的之一是：“设计应该为保护我们居住的地球的有限资源服务”。 ;服装面料、款式、色彩、环保、舒适给儿童带来宜人的效果;过度的月饼包装; “生态原则”在艺术设计中首先体现为对材料资源的保护。它要求人们控制使用不可再生资源，充分利用