药品调研报告.docx

附录一：包装设计调研表格 1．单包装调研报告 商品名称双虎肿痛宁喷雾剂规格 每瓶装60毫升包装容器类型高密度聚乙烯瓶产地重庆市涪陵区鹤凤大道26号价格45元包装表面传达的内容（图片）主面底面侧面1侧面2顶面   包装设计主体形象的类型与特性、主体形象与商品属性的呼应关系 管式折叠纸盒，管式结构的特性：旋转型，即连续旋转成型的特性。 商品包装盒盖板：葵花药业logo；底板：产品批号、生产日期、有效期、条形码；侧板：药品名称、规格、功能、葵花药业logo；左端板：规格、用法用量、不良反应、注意事项、包装、贮藏、生产单位；右端板：批准文号、成份、性状、功能主治、生产单位。包装放置在货架上的位置 放置在OTC甲类药柜 属于外用药???柜 骨伤科药柜 4、放置在中成药药柜对该包装设计的整体评价 包装结构：此包装盒属于管式折叠纸盒； 产品诉求力：明确表达产品的定位信息，此药品外用，属于中药类肿痛宁喷雾剂； 产品信息有效性：明确表达实用信息和宣传信息，此药品可用于化瘀行气、消肿止痛； 包装生产的可操作性：刀模简单，折叠时耗时较少，耗材较少，内外尺寸相差较小； 包装视觉吸引力：深棕色为包装主基调，运用明黄色和白色作为辅基调，冷色和暖色相结合，具有较强的视觉效果，药品名称和其他说明使用各自不同的字号，端板和侧板上的双虎logo明确符合“双虎肿痛宁喷雾剂”，同时印有葵花药业logo，突出品牌并宣传品牌，具有品牌效应。 调查对象的主体形象图（可另用纸画出，或附实样） 2．成套/整体/系列化包装设计调研报告 商品名称氨酚烷氨颗粒商标/品牌名称葵花药业商品形态颗粒和胶囊商品属性 复方西药制剂同系列商品数量3产地河北省衡水市开发区新区六路原料对乙酰氨基酚、盐酸金刚烷胺、人工牛黄、咖啡因、马来酸氟苯那敏市场销售情况市场规模：24.82亿元 复方氨酚烷胺主要用于流行性感冒的预防和防治。2015年零售药店中复方氨酚烷胺的销售额为24.82亿元，同比增长4.1%，占全终端复方氨酚烷胺销售额的82.7%。 目前，关于复方氨酚烷胺的生产批件有259个，其中，零售药店中年销售额过亿的企业只有5家，分别是江西铜鼓仁和制药（优卡丹、仁和可立克）、海南亚洲制药（快克）、吉林吴太感康药业（感康）、赛诺菲（好娃娃）、葵花药业（葵花康宝小儿氨酚烷胺颗粒），累计市场份额达到77.7%，市场集中度较高。成套/整体/系列化包装设计方法与特点图 形小儿氨酚烷胺颗粒：葵花小人和葵花药业logo 复方氨酚烷胺片：葵花药业logo 复方氨酚烷胺颗粒：葵花药业logo和蓝色医生 色 彩小儿氨酚烷胺颗粒：深蓝色和白色相间，配有蓝色格纹 复方氨酚烷胺片：白色为主基调 复方氨酚烷胺颗粒：浅蓝色和白色相间 文 字小儿氨酚烷胺颗粒：药品名称“小儿氨酚烷胺颗粒”、适应症状、注意事项、规格6克×12袋、成份、产品批号、生产日期以及有效期； 复方氨酚烷胺片：药品名称“复方氨酚烷胺片”、适应症状、注意事项、规格12片×1板、生产公司、成份、产品批号、生产日期以及有效期； 复方氨酚烷胺颗粒：药品名称“复方氨酚烷胺颗粒”、适应症状、注意事项、规格12袋/盒、成份、产品批号、生产日期以及有效期； 材料与肌理白纸板 肌理光滑包装物造型三者皆为管式折叠纸盒，即盒体通过1个接头接合（钉合、粘合或锁合），盒盖和盒底都需要有盒板或襟片通过（折叠组装、锁、粘）等方式固定或封合，具有旋转型的特性。配套设计三者皆配有说明书，标明商品名称、剂型、成份、性状、规格、适应症、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项等。对本成套/整体/系列化包装的总体评价包装结构：这三类包装盒属于管式折叠纸盒； 包装文字：这三类包装盒都标识了适应症、用法、成分、贮藏、生产厂家等具体信息； 3、产品诉求力：明确表达产品的定位信息，这三类药品都可以内服，属于复方西药制剂； 4、产品信息有效性：明确表达实用信息和宣传信息，小儿氨酚烷胺颗粒适用于缓解儿童普通感冒及流行性感冒引起的发热、头痛、四肢酸痛、打喷嚏、流鼻涕、鼻塞、咽痛等症状，也可用于儿童流行性感冒的预防和治疗；复方氨酚烷胺片和复方氨酚烷胺颗粒都适用于成人缓解普通感冒及流行性感冒引起的发热等症状，也可用于流行性感冒的预防和治疗； 5、包装生产的可操作性：刀模简单，折叠时耗时较少，耗材较少，内外尺寸相差较小； 6、包装视觉吸引力：这三者都是以白色为包装主基调，运用蓝色作为辅基调，具有视觉效果，并且符合医药这一主题，药品名称和其他说明使用各自不同的字号，使用医生等图形可明确其销售主题，同时印有葵花药业logo，突出品牌并宣传品牌，具有品