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场营销方法论和理论解析框架

市场细分与目标市场选择;;课堂调查; 案例部分(特种咖啡市场细分); 特种咖啡市场背景; 一、特种咖啡消费者基本特性研究 消费者的年龄结构; 消费者的性别结构; 消费者的婚姻状况; 消费者的职业构成 ; 消费者的受教育程度 ; 消费者的人均月收入状况; 消费者的家庭月收入状况; 特种咖啡消费者的价值观念; 特种咖啡消费者的生活方式 ;二、特种咖啡市场的消费者行为研究 消费者对特种咖啡的认知度 ; 了解咖啡产地的途径; 消费者经常饮用的特种咖啡品种; 消费者饮用特种咖啡的时间选择 ; 消费者饮用特种咖啡的数量; 消费者饮用特种咖啡的场所; 消费者购买特种咖啡的主要场所 ; 消费者饮用特种咖啡的动机; 消费者饮用特种咖啡的时机选择 ; 一年内亲手制作过特种咖啡的消费者比例 ;未来一年有亲手制作特种咖啡意愿的消费者比例; 消费者亲手制作特种咖啡的原因 ; 消费者对特种咖啡的总体评价; 特种咖啡的目标市场; 各城市消费者的行为差异 ; 特种咖啡市场消费者的消费行为 ; 对特种咖啡的评价; 问题讨论(一); 问题讨论(二); 北京、上海、广州三地 特种咖啡消费行为的差异; 第1节 市场细分 (segmentation); 市场细分变量 ; 产业市场细分 ;A食油有限公司大客户管理案例分析; 2001年大豆色拉油客户情况; 2001年脱胶油客户情况;2002年1-10月大豆色拉油客户情况; 2002年脱胶油客户情况; 客户资源分类总结;;资生堂对女性化妆品市场的细分要素; 市场细分的有效标志 ; 市场细分类型(例);第2节 目标市场选择; 目标市场营销策略; 第3节 市场定位;作业

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