市场信息学第5章.pptVIP

第五章 市场信息的整理 第一节 市场信息整理概述 一、市场信息整理的意义 1、市场信息的整理是信息工作的必经路 2、市场信息的整理是信息质量的检测站 3、市场信息的整理是信息增值的转换器 4、市场信息的整理是信息条理化的整序机 二、市场信息整理的基本原则 1、准确性原则 2、及时性原则;3、简明性原则 4、系统性原则 5、适用性原则 6、方便性原则 三、市场信息整理的基本程序 （一）鉴别 方法： 1、验算 2、验审 3、核对 4、佐证 5、逻辑分析 6、复查;（二）筛选 方法： 1、查重法 2、时序法 3、类比法 4、估评法 5、老化规律法 （三）整序 1、分类组织法 2、主题组织法 3、号码组织法 ;（四）分析 1、表格化 2、图示化 第二节 市场信息的数据库化 一、数据库概述 （一）数据库的基本知识 1、关系型数据库的概念 2、关系模型的性质 （1）超关键字 （2）侯选关键字 （3）主关键字 （4）外部关键字 ;（二）数据库管理系统 1、数据库管理系统的组成 （1）数据和元数据 （2）DBMS的输入 （3）存储管理器 （4）“查询”管理器 （5）事务管理器 2、数据库管理系统（DBMS）的发展趋向 （1）面向对象技术与数据库技术相结合 （2）约束和触发器 （3）多媒体数据 （4）数据综合 （三）数据库系统 ;二、市场信息数据库的设计规范 1、名的规范 2、游标（Cursor）的慎用 3、索引（Index）的使用原则 4、数据的一致性和完整性 5、事务的陷阱 6、数据库性能调整 7、数据类型的选择 三、建立市场信息数据库 四、市场信息数据库化的新发展 （一）数据仓库 （二）数据挖掘;1、数据挖掘的范围 （1）自动趋势预测 （2）自动探测以前未发现的模式 （3）数据库可以由此拓展深度和广度 2、在数据挖掘中常用的技术 （1）人工神经网络 （2）决策树 （3）遗传算法 （4）近邻算法 （5）规则推导 3、数据挖掘的体系结构;第三节 市场信息调查报告的编写 一、市场信息调查报告的编写原则 1、针对性原则 2、可信性原则 3、重要性原则 4、时代性原则 5、可读性原则 二、市场信息调查报告的撰写技巧 （一）标题 1、标题的表述类型 2、标题的表述方式 （二）摘要 ;（三）正文 1、开头 具体形式： （1）开门见山，揭示主题 （2）结论先行，逐步论证 （3）交待情况，逐层分析 （4）提出问题，引入正题 2、主体 （1）基本情况部分 （2）分析部分 3、结束语 写法;（1）概括全文 （2）形成结论 （3）提出看法和建议 （4）展望未来，说明意义 （四）附件 ;案例讨论参考答案 案例1 1、不能盲目相信一些市场信息，要有怀疑精神，对一些不能确定的市场信息应当及时进行调查取证、整理以判断真伪，然后再根据实际情况来指导生产经营。 2、准确性、及时性、简明性、系统性、适用性、方便性原则。 案例2 1、鉴别、筛选、整序、分析 2、筛选 ;案例3 1、对市场信息的整理，不是将有关的市场信息简单加工，而是按照一定的程序和方法，进行分类、分析、汇总等。 2、通过整理，往往能从很多片段、零星的市场信息中找出它们的基本面目和内部联系，从中发现新的有用的信息，因而要善于整理一些市场信息。 案例4 1、单标题《关于南京无证黑网吧对学生影响的调查》 双标题《南京危害学生的新毒瘤----关于南京无证黑网吧对学生影响的调查》 2、直叙式《关于南京无证黑网吧对学生影响的调查》 表明观点式《南京无证黑网吧严重影响学生学习和成长》 ;提出问题式《南京无证黑网吧对学生的影响有多大？》