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青岛原生0906100344滕石磊
青岛原生啤酒推广为何失败 ;青岛啤酒介绍;啤酒的进化论之一熟啤;啤酒的进化论之二纯生;啤酒的进化论之三原生;青岛原生啤酒出现背景;青岛啤酒的推广手段;新闻公关;深圳第一战;华南大规模推广;青岛原生推广结果;关于青岛原生的推广;不用新名称构建竞争壁垒;聚焦产品推广而非品类推广;乘胜追击意识不强;三个失误的核心其实可以归结为一点：没有弄明白营销新产品与营销新品类的区别。可以肯定，青岛啤酒推出原生啤酒的出发点是正确的，因为随着竞争的加剧、竞争对手的增多，在大家都在提速的时候，自己加速度大才有可能超越竞争对手。但这个前提是市场定位的精准。如果方向错了，加速度的力量越大，失败就越惨重。可怕的是，如果企业的方向错了，并不是所有的人都能看得出，许多人也许干得还很带劲。;扁鹊的医术是兄弟三人中最差的，但为什么却最有名呢？扁鹊说：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去。中兄治病，是治病于病情初起之时。一般人以为他只能治轻微的小病， 所以他的名气只及于本乡里。而我扁鹊治病， 是治病于病情严重之时。所以以为我的医术高明，名气因此响遍全国。”;这个故事其实在说明一个道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。但可惜大多数经营者不能体会到这一点，总是等到错误的决策造成了重大损失后才寻求补救措施。 通过案例中的分析，可以发现，青岛原生正处于病情初起之时，虽在此之前我们不能预警，但更不希望亡羊后再去补牢。 之所以如此判断青岛原生的病情，原由有三：一是它不舍得放弃原有品牌，从而无法让品牌名称成为原生品类的代名词，无从构建竞争壁垒；二是用推广新产品的方式来推广新的品类，对消费者形不成足够的吸引力；三是乘胜追击意识不强，难以巩固已经获得的优势。;;踏上一步，踩实了，再踏上一步，再踩实，当确认 脚下是坚实的黄土地以后，撒腿就跑。 完： 敬奉。
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