浅谈我国区域体育产业的发展建议.docVIP

PAGE  PAGE 6 浅谈我国区域体育产业的发展建议 　　摘 要：本文主要通过文献资料法等方法，分析我国体育发展过程中存在的问题，试图找出体育产业在我国未来研究的发展趋势并提出相应参考建议。主要结论从两个方面来阐述，理论上需加强对体育产业的自身特点重视，深入对体育产业发展影响因素的研究，提高对区域体育产业的整体性研究，在实际应用中需完善体育产业及相关产业的政策体系，积极选择和培育区域优势体育产业，重视社会需求程度，引导和促进体育消费。 　　关键词：体育产业；发展现状；区域 　　一、前言 　　体育产业是一个横跨生产、服务与消费，兼容公益性与商业性，既具有强大的经济功能，又能够产生巨大社会效益的产业。2010年国务院文件从宏观角度为体育产业的深化改革指明了道路方向，2011年体育总局进一步细化了体育产业发展个改革的具体目标，2012年中国足协改革试点标志着改革“双轨制”。2014年9月，国务院常务委员会议部署关于“把全民健身活动纳入国家战略”的重大决策，同时还提出了“把体育产业作为国民经济发展过程中一个重要新兴产业”加以发展，同年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》称，到2025年体育产业总规模超过5万亿元，将成为推动经济社会持续发展的重要力量。这一系列措施的出台给我国体育产业的发展带来极大的机遇。体育产业必将发展成为国民经济中的一个重要新兴产业。 　　二、体育产业概念及其分类 　　（一）体育产业概念。由于认识角度的不同，学者们对体育产业概念的理解也不尽相同，综合各学者对体育产业概念的认知，本文将体育产业的概念归纳为：社会各部门开展的以体育为核心产品及其相关产业的生产、经营与服务活动的集合体。 　　（二）体育产业分类。目前国内学者比较认可的体育产业分类大致分为两个类别：一是体育主体（核心）产业，主要指能发挥其自身的价值和功能，为体育运动、休闲、娱乐提供服务为主的体育生产经营活动。包含健身娱乐业，竞赛表演业，体育博彩业和体育经纪业等。二是体育相关产业，包括体育用品业，体育旅游业，体育保险业和体育中介业等，其根据是体育产业的本质是体育事业中包含着经济价值。 　　三、体育产业的发展现状 　　（一）体育产业发展的主要表现。现阶段我国体育产业的发展主要表现为：其一，总体规模迅速扩大，预计2020年体育产业产值占GDP比重有望达到1%，甚至增速还有所提高。其二，产业结构不断优化，逐步由过去的零星单一、主次不清，向本体为主、层次分明、全面发展推进。其三，关联性强，覆盖面广。体育产业是一种“注意力经济”，具有其独特的社会效应，涉及面广、投资范围大，经济影响的范围不同于单一产业投资且影响力巨大。 　　（二）体育产业发展中存在的问题 　　1、体育产业总体规模依旧较小。发达国家的体育产业整体规模大，在整个国民经济中占得比重较大。我国体育产业发展目前还是主要依赖于体育用品生产制造业等相关产业，体育赛事，职业俱乐部，健身娱乐业等尚未市场化，发展规模较小，这与我国的经济实力和经济水平形成鲜明对比。 　　2、体育产业结构仍不够合理。体育服务业（即体育主体核心产业）占体育产业产值的比重是衡量一个国家体育产业结构是否合理的最主要指标。纵观国外体育产业发展历程，体育产业越发达，体育服务业的比重就相应越大，而我国主要重心在竞赛类，结构有待进一步优化。体育产业应该也有自己的产业链，要全产业链发展。体育基础设施建设是体育产业链的基点，提升产业链的商业价值。核心则是体育赛事，服务业等方面的相关运营。另外，衍生品方向的发展空间很大。 　　3、体育化市场程度较低。我国体育的市场程度相对还比较低，整个体育服务产业在整个体育占比未超过20%，但对于美国比较成熟的体育产业，作为主导的体育服务产业，他们能达到57%，其中健身娱乐和竞技体育分别占到32%和25%，所以我国的体育服务产业还待努力。体育产业在中国真正的发展，应该取决于社会参与体育产业的程度，当人们对各种体育产品以及服务的需求增加时，体育产业发展的空间才广阔。 　　四、体育产业发展对策 　　（一）理论研究中对体育产业的发展建议 　　1、加强对体育产业的自身特点重视。体育产业具有自身独特属性，大量研究结果表明体育服务业（即体育主体核心产业）占体育产业产值的比重是衡量体育产业结构是否合理的最主要标志。而区域体育产业发展一定是与区域资源禀赋相联系，正是这个原因使得不同区域的优势体育产业选取出现差异，造成局部地区在体育产业的发展过程中呈现出体育产业结构不合理的状况。 　　2、深入对体育产业发展影响因素的研究。区域体育产业影响因素的分析是改善体育产业发展困境的基础。纵观国内外研究文献，对于体育产业影响因素的研究多涉及宏观因素