Management Information Systems - 上海财经大学--国 ….ppt

The Value Creation of Big Data ;邵建利，同济大学管理科学专业管理学博士毕业，美国堪萨斯大学高级访问学者。现任国家财政部会计信息化委员会咨询专家；上海国资委系统企业信息化水平测评专家；目前在上海财经大学统计与管理学院任教。;一、大数据概述 二、大数据的相关理论 三、大数据的价值探讨 四、大数据的相关技术 五、大数据价值创造实践 六、大数据雏形例证;一、大数据概述;大数据的时态;讨论大数据的时点;数据大不等于大数据 现有设备，技术，方法所能处理的不是大数据 数据挖掘，精细化运营，精准广告和个性化服务推广不是未来大数据服务商业模式的主要部分;只从多样性，体量和增长速度上把握，无法说清普通数据与大数据的本质区别 脱离产业发展和社会进步的大背景，孤立讨论大数据无法说明其重要性 只能看到现有产品和服务的改进和完善前景，看不到产业创新和价值链重组的巨大空间 需要不断重新定义大数据;如果你说大数据就是数据大，或者侃侃而谈4个V，也许很有深度的谈到BI或预测的价值，又或者拿Google和Amazon举例，技术流可能会聊起Hadoop和Cloud Computing，不管对错，只是无法勾勒对大数据的整体认识，不说是片面，但至少有些管窥蠡测、隔衣瘙痒了。……也许，“解构”是最好的方法。 怎样解构大数据？ 首先，我认为大数据就是互联网发展到现今阶段的一种表象或特征而已，没有必要神话它或对它保持敬畏之心，在以云计算为代表的技术创新大幕的衬托下，这些原本很难收集和使用的数据开始容易被利用起来了，通过各行各业的不断创新，大数据会逐步为人类创造更多的价值。 其次，想要系统的认知大数据，必须要全面而细致的分解它，我着手从三个层面来展开： ;第一层面是理论，理论是认知的必经途径，也是被广泛认同和传播的基线。即从大数据的特征定义理解行业对大数据的整体描绘和定性；通过对大数据价值的探讨来深入解析大数据的珍贵所在；从对大数据的现在和未来去洞悉大数据的发展趋势；从大数据隐私这个特别而重要的视角审视人和数据之间的长久博弈。以此来确立大数据的价值创造。 第二层面是技术，技术是大数据价值体现的手段和前进的基石。将分别从云计算、分布式处理技术、存储技术和感知技术的发展来说明大数据从采集、处理、存储到形成结果的整个过程。以此来确立大数据价值创造的技术支撑。 第三层面是实践，实践是大数据的最终价值体现。将分别从互联网的大数据，政府的大数据，企业的大数据和个人的大数据四个方面来描绘大数据已经展现的美好景象及即将实现的蓝图。以此来确立大数据价值发现。 ;最早提出大数据时代到来的是麦肯锡：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。” 业界（IBM 最早定义）将大数据的特征归纳为4个“V”（量Volume，多样Variety，价值Value，速Velocity），或者说特点有四个层面： 第一，数据体量巨大。大数据的起始计量单位至少是P（1000个T）、E（100万个T）或Z（10亿个T）； 第二，数据类型繁多。比如，网络日志、视频、图片、地理位置信息等等。 第三，价值密度低，商业价值高。 第四，处理速度快。最后这一点也是和传统的数据挖掘技术有着本质的不同。;三V定义 多样性(Variety) 体量(Volume) 速度(Velocity) 第四个V 价值（Value）;数据来源多样性—-超出一种服务，一个公司，一个地区 数据种类多样性—-文字，语音，图表，图片，视频 数据对象多样性个人，商业，社会，自然界 大数据的多样性越高，潜在价值就越大;三分技术，七分数据，得数据者得天下 维克托?迈尔-舍恩伯格在《大数据时代》一书中举了百般例证，都是为了说明一个道理：在大数据时代已经到来的时候要用大数据思维去发掘大数据的潜在价值。书中，作者提及最多的是Google如何利用人们的有哪些信誉好的足球投注网站记录挖掘数据二次利用价值，比如预测某地流感爆发的趋势；Amazon如何利用用户的购买和浏览历史数据进行有针对性的书籍购买推荐，以此有效提升销售量；Farecast如何利用过去十年所有的航线机票价格打折数据，来预测用户购买机票的时机是否合适。;维克托?迈尔-舍恩伯格认为： 1、需要全部数据样本而不是抽样； 2、关注效率而不是精确度； 3、关注相关性而不是因果关系。 阿里巴巴的王坚对于大数据也有一些独特的见解，比如， “今天的数据不是大，真正有意思的是数据变得在线了，这个恰恰是互联网的特点。” “非互联网时期的产品，功能一定是它的价值，今天互联网的产品，数据一定是它的价值。” “你千万不要想着拿数据去改进一个业务，这不是大数据。你一定是去做了一件以前做不了的事情。”;大数据的真正价值在于创造