第一章11.pptVIP

;目录;化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为： “是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品 ;化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用 ; 中国化妆品市场经过近30年的发展，近年来逐步走向成熟。但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平，平均年增长幅度保持在13%-15%之间。;我国化妆品行业发展历程; ;;中国本土化妆品企业的品牌有：　　上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。　　北京三露厂：“大宝”。　　奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。　　珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。　　四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”　　广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。 ;数据显示出，近5年来，化妆品行业的增幅均高于同期社会消费品零售总额的增长幅度。2009年在全球金融危机的影响以及行业市场基数不断扩大的背景下，化妆品类的增幅开始放缓，出现了一个相对性的低谷，虽然当前中国宏观经济出现回暖向好的局面，但从2010年前2个月化妆品消费市场的走势看，行业要恢复到前期较高增长水平，尚需时日。不过整体而言，化妆品市场的增长保持在一个相对平稳的水平;从消费对象的范围看，美容人群正从城市走向农村 从消费对象的年龄看，美容人群开始向低龄和高龄人群延伸 从消费对象的性别看，男士美容正在悄然兴起 尽管中国的化妆品市场正处于高速发展阶段，但同时存在着国内外多个品牌的竞争。对于每一个品牌来说都是广阔的市场和严峻的挑战并存 ;;产业链;化妆品技术工艺状况;化妆品行业潜力;化妆品行业资源类型及产业集中度;化妆品行业集中度;