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手机阅读交流材料
2012年手机阅读 产品培训及营销支撑工作交流;目录;在总部指导和各省支持下，商用两年手机阅读快速发展;立足传统出版产业，随着移动互联网快速发展，手机阅读产业快速增长;目前，中国移动手机阅读在用户、收入、流量份额上有一定领先优势;;产品丰富程度;竞争对手对标分析;手机阅读产品性能案例比较;页面运营案例比较;2012年，按照集团公司的总体部署，积极推进“五新”举措，强化核心能力建设，确保行业领先;目录;把握产业发展趋势，打造市场需要，用户喜欢的“342”精品产品线 ;① 优化图书点播产品，强化用户的阅读体验;上线2012飞悦版客户端，打造用户友好界面; 悦读会是面向手机阅读客户推出的一项会员服务，凡参加悦读会的客户可享受“1个书包+3个专享”的会员权益。悦读会定价3元/月。 营销目标：2012年底达到会员用户4000万;推出系列精品包和畅读包产??，满足精准营销需求;③品牌杂志包月产品，满足用户对杂志内容的个性化需求;分类;④创新听书内容阅读形态，打造3G/4G网络下业务应用亮点;⑤打造企业书屋平台，助力学习型组织建设;⑥推出“壹书店”产品，提供读者一站式购书服务;;目录;3.1 策划“悦读中国”互联网读书活动，营造亿万人共同阅读的新风尚;组织千位“悦读大使”公益性荐书体系;构建“悦读大使”互动模式，形成名家和读者持续互动;3.2 打造“多、好、快、新”的内容深度聚合平台;3.3 强化集中化渠道拓展能力，构建可管可控、有效有序渠道体系 ;3.4 强化门户运营能力，实施“四大优化”和“四大推荐”;3.5 结合用户生命周期，全力打造“四心”自动运营体系， 培养和维系高价值用户;4.1紧扣各省大市场发展节奏，提供针对性营销策略，做大悦读会规模;协同流量经营，挖掘潜在用户，进行渗透营销;案例分享：辽宁外呼营销手机悦读会免费体验;4.2发挥客户端品质优势，多维度发展客户端用户;客户端营业厅内推广案例;;;;4.6发挥基地集中化运营的优势，全力支撑各省发展;推出“531”联合计划，实现全网与各省协同发展
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