广告学-7.pptVIP

广告学;广告学;第一部分;第七章广告经营与管理;第七章广告经营与管理;第一节 广告管理概述;一、广告管理的概念;对象 广告经营单位 必须经过上级主管部门批准，并向当地工商行政管理局申请登记 必须严格按照国家法规和广告管理条例 广告主 真实客观地发布广告 持有营业执照和主管或审批机构证明，并按经营范围发布广告;广告产品 具有相应的证明，如食品要符合《食品卫生法》等 比利时、荷兰等国不允许称某食品含维生素特别多 瑞士则只有当含量始终不变的情况下方可 荷兰在糖果上必须出现牙刷 广告媒体 原则：真实、简明、大方、美观，符合国情和民族习惯，有利于精神文明建设 报刊：版面不宜超过1/8，专业不易超过1/3 印刷：报当地工商行政管理部门审核批准 电视：不宜超过8％，并不可中断节目 电台：不宜超过6％，并不可中断节目;二、广告管理的特性;三、广告管理的必要性;四、广告管理体系;第二节 广告管理的主要 内容和方法;一、广告管理的主要内容（重点） ;对广告经营者的管理 对广告经营者的审批登记管理； 广告业务员证制度； 广告合同制度； 广告业务档案制度； 广告经营单位的年检注册制度。 ;对广告发布者的管理 对广告发布者经营资格的管理 ； 对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理 ； 对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理 。 ;对广告信息的管理 对广告内容的管理 ； 对广告表现的管理 。;我国的宏观广告管理;1、法规结构 适用范围：境内所有广告活动 －地域：领土内，地方性法规 －对象：自然人和法人 －时间：95年2月1日后;1、法规结构 行为规则：可以作什么和不可做什么 －义务：广告主提供事实、合法证明文件，经营者查验和核实 －禁止：如国旗、国歌等，国家机关和工作人员，国家级最高级等，淫秽迷信宗教暴力等 －授权：当事人不服可以在15日内申请复议 制裁措施：违反《广告法》等法规的后果;2、对广告主的法规管理 通用法规 －内容：真实、合法、健康 －原则：守法、公平、诚信 －准则：对内容和形式的基本要求 特殊法规;特殊法规;药品、医疗器械广告的禁止性规定：;下列医疗器械，禁止发布广告：（医疗器械广告管理办法）;医疗器械广告不得出现下列内容：（医疗器械广告管理办法）;医疗器械广告不得出现下列内容：（医疗器械广告管理办法）;其他规定：;2）农药广告;3）烟酒广告;烟草广告中不得有下列情形：（烟草广告管理暂行办法）;酒：;酒：;4）食品、酒类、化妆品广告;3、对广告活动的法规管理 取得合法经营资格：在专业技术、设备、资金实力上的规定 －综合性公司：大专学历不少于1/2，不少于200平米的办公面积等 －广告设计制作公司：大专学历不少于1/3，不少于60平米的办公面积等 －中外合资：投资额不少于30万美元等;3、对广告活动的法规管理 取得合法经营资格：在专业技术、设备、资金实力上的规定 户外广告规定：不得利用交通安全设施标志，影响市政建设和市容，文物名胜和国家机关等 广告合同：遵守合同法;经营活动的规定 －查验证明文件、核实内容，如营业执照、质量检验、行政审批 －按国家规定建立健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度 －收费合理、公开，物价和工商部门备案 －提供真实的收视率、发行量等数据 －禁止产品不得发布广告，如过期食品、伪劣药品和兽药等;4、对广告违法行为的法规管理 常见违法形式 －虚假广告：纳米材料、珍奥核酸 －不实广告：节能冰箱、巩俐“盖中盖” －刊播新闻广告：保肝药品、健康咨询 －假冒广告：老军医 ;4、对广告违法行为的法规管理 常见违法形式 －诱惑性广告：对促销不符合实际的宣传（打折） －不公正比较广告：百事 －侵权广告：姚明（可口可乐侵权案） 法律责任：民事责任，行政责任（处罚、处分），刑事责任;5、《广播电视广告播放管理暂行办法》;第十三条：广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字。 第十六条：广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。;第十七条：广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。;第十八条：播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。;第十九条：播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：