江南文化创意产业园策划纲要.ppt

江南传统文化创意产业园 ;项目背景一;项目背景一;项目背景一;项目背景二;项目总述;项目总述;第一部分; 发展文化产业是提高城市综合竞争力和国家软 实力的重要手段。 文化创意产业成为我国经济社会发展的新引擎。 浙江省提出加快建设全国发展文化创意产业的领先省份的目标。 宁波市出台文化产业一系列政策文件。;二. 宁波市环境;三. 消费市场分析;第二部分;一. 项目的指导思想 ;二.项目宗旨;三.项目策划理念;四.项目特色定位;五.项目设计原则 ;第三部分;核心项目设计 ;江南佛艺主题博物馆 通过传统的石刻、木刻、砖雕、绘画、篆印、陶艺等手段与现代三维声、光、电技术的完美结合，将江南各历代佛像艺术文化的变迁展现于世人眼前。;江南佛艺体验中心 运用江南传统园林技术与现代科技手段，集佛艺加工生产、佛艺工艺参观、佛艺体验工坊、三维佛艺朝拜、“人佛合一”感应体验中心、佛浴堂等特色体验项目于一体，与时俱进，创新佛教艺术体现方式与体验模式 。;江南民俗风情主题公园;江南民间/民俗博物馆;江南民间工艺美术品街区;江南文化主题酒吧街;江南风味美食街;江南传统文化创意基地—孵化器基地 作为江南传统文化的孵化器,创意基地以传统江南建筑风格为特色的楼宇群,来集聚来自省内外的文化创意企业,一方面通过高新科技引入来发扬传统文化魅力,如影视\传媒\动漫游戏\传统工艺技术创新等,开发国内领先专门针对传统文化转化特色产品的共性技术和前沿技术，积极推进传统文化产业联盟建立、生产工艺标准制定以及产业集群公共技术、设备的平台服务，建成江南传统工艺人才培养基地;另一方面,可提供专业人士与大学生的创业空间,实现一定的社会效益.;第四部分;文化成就时尚 创意引领未来!;打造全新市场:传统文化创意、旅游娱乐要素的集聚和贸易； 实现一个集群:依托产业链进行整合, 实现文 化资源的综合开发； 建设完整平台:围绕文化娱乐、时尚展开的创 意、创作、展览、推广、交易、办公、 休闲 旅游、餐饮多功能服务一体化； 创新一种生活:创意生活 ，体验江南文化韵味 ...... ;第五部分; 商业模式就是企业经营项目获取利润的途径----文化产 业项目有其自身的特证，在满足其条件下的商业模式才能实 现赢利：;江南传统文化创意产业园商业模式;第六部分;招商原则和策略;招商主题; 推广媒介手段 印刷媒介(报纸/杂志/海报等)广播媒介户外媒介(户外楼体/T牌高炮/候车亭灯箱)与CCTV/上海/浙江/宁波卫视等电视台联合举办活动 参加各地文化主题展会 ; 实施计划 推广时间：2010年6月 ～ 2011年12月 主办单位：江南传统文化创意产业园 招商城市：上海、杭州、苏州等城市 招商次数：每个城市2～3次 ;第七部分; 所谓品牌战略就是指导品牌全面建设的规划和策略;一般说来，品牌战略通过调动各种资源解决实现目标的途径和方法;实施品牌战略就是要建设江南传统文化创意产业园的品牌影响力;品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力. 其基本指标有三个：1.市场占有率;2.品牌忠诚度;3.行业或区域领导力;全球的营销专家空前一致地认为：当今及未来30年，占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌,营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争。 ;江南文化创意产业园品牌发展战略;品牌建设原则;品牌推广规划;第八部分;效益评估： (1)经济效益测算 项目总投入10亿元，其中前期启动投资资金为2亿元.预计可带动宁波本地经济、社会效益的双提升，至2015年可解决直接就业岗位约5000个，到2015年时实现税收约5000万元，年销售额达10亿元。 (2)社会效益评估 通过传统文化创意产业园的开发建设,将直接带动宁波区域市场的观光\购物\休闲\娱乐\体验\餐饮等多方面的消费需求,同时,通过文化创意,增加了区域文化的品味,提升了区域生活质量,为建设宁波文化大市\创意文化省内领先区域奠定一定的基础.;一.人才保障 ;二.政府政策保障 ;三.经营保障;谢谢!