某省移动无线音乐深度营销活动案例.ppt

; 深度运营思路; ; 深度运营思路;关注细节，深度运营;创新——三大运营模式转变，提升营销效率;辅助阶段——多元素搜集、挖掘关键数据支撑营销;建模阶段——不同营销属性的用户分类;营销阶段——抓住与顾客的接触点开展全方位营销;反馈阶段——分析数据，调整模型，反复营销; 深度运营思路;夯实基础，实现彩铃业务健康、精确化发展;从07年8月起，建立了无线音乐运营支撑平台 运营支撑平台以用户的移动属性、消费数据为输入，以用户数据挖掘和建模为载体，进而预见用户喜好以及可能发生的消费行为，以此进行针对性营销。 以无线音乐运营支撑系统为中心，建立了同营业厅、短信、WEB等门户的接口，进行数据关联 目前该系统功能正在不断优化和完善中。;;彩铃深度运营案例;基铃下载渠道拓展;营业厅系统准备;营业厅系统准备;彩铃深度营销案例;彩铃网站推荐系统准备;彩铃深度营销案例; 夯实基础，实现彩铃业务健康、精确化发展;无线音乐俱乐部深度营销案例;无线音乐俱乐部深度运营案例;无线音乐俱乐部深度运营案例;无线音乐俱乐部深度运营案例（计划开展）;花儿乐队;预热期;; 夯实基础，实现彩铃业务健康、精确化发展; 为尽快推进“音乐随身听”和“全曲下载”业务的营销推广，提升新业务的影响力，从12月1日，公司在全省开展了“听音乐，送手机——音乐随身听、全曲随意下”活动，拟通过终端补贴方案降低用户使用业务门槛，迅速培育起一批忠实客户。;全省“音乐随身听”“全曲下载”业务营销案;全省“音乐随身听”“全曲下载”业务营销案;全省“音乐随身听”“全曲下载”业务营销案;省彩铃网站上10月上线“音乐随身听”“全曲下载”的介绍页面 捞取部分终端符合用户号码，11月通过10086进行WAP PUSH群发 10月，通过oa公告、部门发文方式，通知全省员工进行内部试用 ……; 深度运营思路;全省深度运营整体效果;“玩的就是星跳”歌友会和音乐动力营系列全程式营销活动，结合动感地带影音部落发展、动感M值兑换、彩铃、无线音乐推广进行综合业务营销，带动彩信、飞信、短信等多项业务全面发展，效果??著，社会反响热烈。;全曲下载运营整体效果; 深度运营思路;Last Modified: 2004兺06懍14粧 10:13 湰屃; 作为中国移动的重要增值业务，对于无线音乐，有如下建议： 建议集团公司整合无线音乐各个平台、门户资源，建立统一的无线音乐数据支撑系统，将通过中央音乐平台的用户数据进行集中管理，并体现在中央音乐平台各大门户上； 加快省公司提出无线音乐需求的开发进度，能够为省公司营销进行有效支撑 积极发现国外运营商，尤其是日韩运营商在无线音乐运营的宝贵经验，定期组织省公司的交流和沟通。 请集团公司经常为各省公司提出指导意见，促进深度运营工作的顺利开展。;