贝纳通BENETTON品牌评述一个离经叛道的时尚品牌.docVIP

PAGE  PAGE 7 贝纳通(BENETTON)品牌评述——一个离经叛道的时尚品牌 摘要：本文介绍了贝纳通品牌的来源、设计特点、产品延伸、旗下品牌等基本信息，重点介绍贝纳通品牌的设计理念、设计风格和营销特色。贝纳通品牌不像其他服装品牌那样以感性诉求来达到促销产品的目的，而是把真实世界的一面展现给大家，引发大家的思考。 关键词：品牌；设计理念；营销特色 一、 HYPERLINK /brand/961/ \t _blank 贝纳通 (BENETTON) 的介绍 贝纳通品牌是一个国际著名的意大利品牌，也是在国内外服装专业杂志报纸中出现频率较高的知名品牌。它的成功，除了其高科技的生产工艺、创造性的设计以及优异的市场营销外，更重要的是贝纳通传递给人们丰富的文化。“在任何一家贝纳通专卖店里，任何一件商品都足以证明它的质量，因此把精力投入到这个时代中去，把自己当成世界大家庭中一员，用贝纳通的画面去表现这个世界。”这也是贝纳通的风格特征。 （一）、贝纳通(BENETTON)品牌基本特点： 1、品牌来源 贝纳通(BENETTON)是一个家庭作坊式的公司，是由朱丽安娜·贝纳通 (Giuliana BENETTON)、露西阿诺·贝纳通 (Luciano BENETTON)、吉尔伯特 ·贝纳通(Gilberto BENETTON)、卡罗·贝纳通 (Carlo BENETTON)，于1965年在 HYPERLINK /zhuanti/意大利/ \t _blank 意大利贝卢诺注册成立 HYPERLINK /brand/961/ \t _blank 贝纳通 (BENETTON)  HYPERLINK /fashion/时装/ \t _blank 时装公司。贝纳通总 HYPERLINK /fashion/设计师/ \t _blank 设计师为朱丽安娜·贝纳通 (Giuliana BENETTON)，现有200多名设计师团队。 2、贝纳通 (BENETTON)的设计特点 贝纳通设计随意、轻松又富于情趣，剪裁易于穿着，凸现穿着者率性、洒脱的个性；贝纳通 (BENETTON) 常常把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装。色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。贝纳通 (BENETTON) 其广告用语：(United Colors Of BENETTON) “色彩的贝纳通”就标示着这个特点。 3、贝纳通 (BENETTON) 的产品延伸：  HYPERLINK /fashion/女装/ \t _blank 女装、 HYPERLINK /fashion/男装/ \t _blank 男装、女士内衣、 HYPERLINK /fashion/男士内衣/ \t _blank 男士内衣、泳装 （ HYPERLINK /fashion/比基尼/ \t _blank 比基尼）、童装、鞋、 HYPERLINK /fashion/箱包/ \t _blank 箱包( HYPERLINK /fashion/旅行箱/ \t _blank 旅行箱)、 HYPERLINK /fashion/手袋/ \t _blank 手袋( HYPERLINK /fashion/包包/ \t _blank 包包)、 HYPERLINK /fashion/配饰/ \t _blank 配饰、 HYPERLINK /beauty/香水/ \t _blank 香水、化妆品、 HYPERLINK /fashion/家居饰品/ \t _blank 家居饰品。 4、贝纳通 (BENETTON)?旗下品牌：? United Colors of BENETTON：都市轻松休闲服饰，包括男装、女装、童装、内衣，是贝纳通 (BENETTON) 集团最著名的品牌。（图一） Under colors of BENETTON：是United Colors of BENETTON下面的副线品牌，产品以内衣、泳装、沙滩服、家居服为主，也有男女配饰和儿童配饰。这一系列继续体现了United Colors of BENETTON 多彩多姿的南美风格。Under colors of BENETTON在30多个国家500多个门店有售。（图二、图三） 希思莉（Sisley）：一个讲求风格、成熟世故、独特，以及同时带领潮流、新兴品味和时尚态度的品牌，针对年轻的族群，尤其是城市时髦前卫的白领阶层为对象，以创新大胆的设计脱颖而出，塑造在Sisley的招牌底下才能找到的新穿衣风格及新生活方式——用性感来展示女人的自信。（图四） 012：如孩童般清纯热烈的色彩，一反传统的柔顺。以针织衫为主打，以年轻人为目标。 Playlife：运动休闲风格男