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第四章 战略策划
第四章 战略策划;一、学习目的和要求 ;二、考核知识点;三、教学要求 ;四、考核要求 ;; 第四章 战略策划;引子;第一节 战略策划概述;一、战略和广告战略的含义;2、广告战略的基本内容;3、广告战略方案的基本要素;二、广告战略策划的特征;三、广告战略策划的程序;2、分析环境;3、确定广告战略任务;4、确定广告策略;案例4-2： 韩国的现代汽车广告;第二节 广告战略目标;一、广告战略目标的含义;2、广告战略目标与营销目标; ;3、广告战略目标与广告指标 ;●广告战略目标也不完全等于广告指标：;4、广告战略目标与广告效果 ; ; ;二、广告战略目标的分类; ;2、按阶段划分;3、按效果划分;4、按重要程度划分;5、按层次划分;三、??告战略目标的制定; ;2、制定明确的广告战略目标;3、确定广告目标的指标;四、广告战略目标的原则;第三节 广告战略设计;一、从市场角度设计广告战略; ; ;二、从内容角度设计广告战略; ; ;四、从空间范围角度设计广告战略;五、从发挥优势角度设计广告战略;六、从消费者心理角度设计广告战略; ;八、从媒体角度设计广告战略;九、从进攻性角度设计广告战略;案例4-3 “白加黑”感冒药片;第四章思考题
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