品牌营销基础+必威体育精装版案例选编.pptx

“WHAT IS THE BRAND?”;如何让消费者知道并了解品牌？;品牌精准定位策略;BRAND;消费驱动原理;如何让消费者记住品牌?;视觉营销体系创建;标准化形象识别系统;;产品+定位+品牌识别+消费者认知管理+服务=品牌;Part 2 媒体营销案例分析;春晚红包2.0 企业版;点评：物以稀为贵+装逼格 原以为插播的广告没有不挨骂不遭恨的，但微信这三条广告却完全颠覆了这点，核心是：就三条；高大上；只有符合品牌逼格的人才能看！这就使得其在用户心中变成了一个证明自己很有逼格的象征，至于广告说了什么大家记不得多少，就知道告诉过朋友圈熟人，老子能看到那条广告！  而当他不能成为装逼格的东西，或者说大家装完不再新鲜了，接下来的微信广告就永远达不到头三条的那种效果了。;邓超“出轨”狙击京东;点评：证明了三句营销真理 神州专车发起了与Uber之间的撕逼营销大战，明??代言“我怕”直指黑专车，突出强调自身的安全性，虽然舆论反扑的很厉害，但骂得越狠，安全概念在用户心里印刻得也就越深，而当日晚上神州专车发的道歉信+优惠券所带来的其APP下载量暴增，就证明了三句在现在互联网营销很实用的话：  1，爱的反面不是恨，是漠视； 2，A和B打架，C死了； 3，用户嘴上说不要，身体还是很诚实的嘛。 ;点评：借势不新鲜，可这阵容略屌 此话比已经被说烂了的“来场说走就走的旅行”要更有情怀，借势嘛一定会有的，但亮点在于其中有一大波央企，大家伙们一起玩也是够HIGH的了。中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！不如，小螺号带你登上981看看吧！中国移动：同意！“和”你一起看世界。中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！;ALS 冰桶挑战;人机大战的微博少年;琅琊榜技术流分析