第一章会展业发展概述(王春才).pptVIP

会展管理;第一章 会展业发展概述;*;物物交换有展览的一些特性：聚集性、交流性。 但还不是真正意义上的展览，因为是偶然的、无组织的行为。双方身份也与现在展览不同，双方既是买方又是卖方。 ;（二）、展览的古老形式——集市、庙会;1、我国 （1）、集 南方也叫墟或场。最早的集大约出现在殷商时期，这种形式一直延续到今天。 （2）、市 市和集有相似之处。市开始也是自发形成的交换场所。大约西周时期官府开始对市进行管理，设置“市坊制”。市——商业区，坊——住宅区。“市不设坊，坊不立市”。并设官吏来进行管理。 ;（3）、庙会 庙会顾名思义，是伴随宗教活动而形成的。庙会在唐朝开始流行，到宋朝就十分繁荣了。 ;2、欧洲 （1）、古希腊奴隶市场 欧洲的文明起源于古希腊。西方的学者认为欧洲集市起源于古希腊奴隶市场。 （2）、古奥林匹克运动会 奥林匹克运动会，是古希腊一个全国性的盛会。奥运会时人们聚集在一起，随即产生了交换商品的集市。 ;3、城邦大会 古希腊实行城邦制，由许多城邦国组成，城邦国之间定期要举行城邦大会，城邦大会期间也伴有集市。 ;二、会展的近代形式;三、会展的现代形式——贸易展;展览的起源;（一）、欧洲 1、第一阶段——一战到二战期间 这个阶段战争破坏了国家间关系，使各个国家产生了经济壁垒，开始发展内向型经济。会展也呈现了特点： （1）、区域性，自己国家或同盟国之间。 （ 2）、综合性，各个行业混杂在一起。 2、第二阶段——二战后 特点： （1）、国际性，经济一体化，国家间联系日益紧密。 （2）、专业化，社会分工更加细密。一个行业，或者几个相关行业。;（二）、美国 20世纪初美国才开始举办展览会，但是发展很快，并创立了贸易市场和贸易中心两种新形式。贸易市场——长期设置的展览，制造商和批发商在一个地方展出，方便零售商采购。贸易中心——美国在其他国家设置的长期展，帮小企业开拓海外市场。;（三）、我国 1、清末到抗战前 鸦片战争打开了中国的大门，让我们认识到自己差距，开展洋务运动“师夷长技以制夷”。 （1）、武汉劝业会，劝业——鼓励发展工业。湖广总督提倡下举办的，主要在两湖两广地区，参展的企业完全免费，主要为了鼓励生产。 （2）、南洋劝业会，在南京举办的。规模很大，范围很广，几乎辐射全国，南方各省还有直隶府、山东府，都参加。还包括国外的展商，主要是南洋群岛的展商，新加坡、雅加达等。而且时间很长，长达6个月。 （3）、1935年，我国第一次出国办展，在伦敦举办中国艺术国际展览会。瓷器、书画、刺绣等等。第一次出国参展。;2、抗战期间 国共两党在自己的统治区内都举办过展览，目的：展示成就，鼓舞士气。共产党在陕甘宁边区举办过七十多次展览，生产展，农业、工业。 3、新中国成立 （1）、改革开放前——广交会 广交会——广州出口商品交易会，目前也是我国规模最大、规格最高、影响力最大的展会。 （2）、改革开放后，我国会展发展的三个阶段： ①、 1978——1988，起步阶段。尝试 ②、 1989-1999，积累阶段。在东南沿海和经济发达地区扩散开来。 ③、 2000-今，飞跃阶段。在全国普遍开花。;第二节 国外会展业的发展;（一）德国：世界头号会展强国 （1）规模。150个顶级展览，2/3在德国。比如法兰克福，汽车展。最大的电子信息技术展，汉诺威。 （2）场馆。最大4个中3个在德国。汉诺威，法兰克福，科隆。汉诺威100万平米。 （3）企业。十大会展企业6个德国。汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、柏林、杜塞尔多夫。 （4）效益。直接收入25亿欧元。1：9.5 （5）展览城市。这些城市就是以展览闻名的。汉诺威、法兰克福。;原因： （1）、经济、地理。中欧，经济大国，欧洲经济的火车头。 （2）政府支持。德国展览委员会（AUMA）：①政策法规：一个地区不重复办展。②投资场馆：政府投资。 （3）研究机构。研究行业发展，寻找新题材。 （4）全球化战略。上海法兰克福、慕尼黑分公司。;（二）意大利：兴旺发达的会展业 （1）意大利皮鞋、皮包，加工制造业发达，被称为“中小企业王国”。中小企业没有资金和实力打广告开拓海外市场，政府通过展会来宣传产品，加强交流。 （2）欧洲办展最多的国家。每年1200个展会。 （3）但是大多数展览国际化程度较低，规模不大。;（三）法国：精耕细作的会展业 （1）展览国际化程度很高，每年展览数量不是很多，每年200多展览中175个国际展。 （2）主办机构专业化。政府和场馆不能办展，只有专业展览公司办展。 （3）会议和展览相结合。法国会议市场市场份额全球第二，第一美国。巴黎是世界高端会议首选地。 （4）旅游和展览相结合。巴黎——香谢丽舍大街，普罗旺斯——薰衣草，阿尔卑斯山。;二、北美——集中有特色的会展业;商业之都——纽约。