216万科星园传播策略.pptVIP

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216万科星园传播策略

万科星园 2000年传播策略;议题;;前一段传播工作小结;前一段传播工作小结;传播工作的阶段性;如何发掘品牌对于 消费者的价值?;星园有什么?;星园有什么?;消费者需求什么?;思考步骤之二: 产品独特差异化特性 消费者心理渴望/需求;;Where are we ?;消费者关心什么?; 那麽在房地产市场正处于初级阶段、在消费者消费行为很不成熟的时候,消费者到底应该关心什麽? 一方面都不能脱俗,忍不住要往城里钻,迷恋都市的、高档的享受,在现代的环境里工作、生活、学习; 另一方面,赞叹优美的自然环境,向往西方居住环境中花、草、树的美丽; 内心渴望回归大自然,但却舍弃不掉现代的生活 ;星园给消费者的价值是什么?;What are we ?;;What are we ?;品牌定位;品牌形象;消费者的典型;;Who are we ?;市场目标;传播目标;传播阶段目标;传播策略;传播策略;传播策略;传播策略;

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