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广告学第2章广告简史
第二章 广告简史;知识点：; 第一节 古代广告;;;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;第二节 近代和解放前的广告;2012年中国报纸发行量;我国报纸广告出现的原因：;;;二、国民党统治时期的广告;;三、近代和解放前广告的特点;第三节 新中国成立后广告事业的发展;;;;;;;六、历史经验的总结;当代广告面临的挑战;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;1、互联网给信息传播带来新变化： 像博客、QQ等，不仅成为相关网站做广告赢利的平台，也是使用者个人传递信息、传递广告的重要渠道。; 2、结论： 互联网进入了一个大众化的时代，以互联网为特征的新技术创造了新传媒、改变了传播格局，因而也改变了信息传播的基本策略。广告的传播策略、传播方式需要新的载体、新的???式;二、新技术条件下的媒介形态的多样化 大众传媒在新技术的冲击下经历了前所未有的革命，最直接的结果是：媒介的国际化、细分化、专业化和多样化。 1、传统媒介黄金时段的“青铜化” 传统大众媒介及其黄金时段的影响力正在渐渐下降。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;央视黄金时段广告招标;不少专家认为：“整个大众传媒广告市场将不可避免的缓慢瓦解。电视不仅要从内容上彻底改变，它作为一种广告媒介形态也要彻底改变。”;2、从选择媒体到选择信息 过去：选择媒介 我们在主动的选择媒体，但在此过程中也被动的接受了一些我们原本不想要的信息。 未来：选择信息 视频点播、点对点共享、网络新闻阅读器等等，正扮演了这个新时代中的“遥控器”的角色，消费者可以随时收看自己喜欢的任何节目或获取自己关心的任何信息，而不必看广告商的脸色 。他可以直接选择所需的信息。;3、广告媒体选择的多样化 1）10年前，电视、报纸是广告的首选媒介。现在，互联网成为一个非常受关注的选择途径。;2）互联网的选择也是多种多样的：你可以选择电子邮件广告、门户网站和新闻网站广告，你也可以使用百度、阿里巴巴的关键词竞价排名广告，你也可以通过博客的口碑营销。 3）楼宇广告、交通移动电视、卖场终端广告等也竞相登场。
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