高度商业化的设计家.docVIP

PAGE  PAGE 9 高度商业化的设计家 　　摘要： 　　罗斯福新政以后，美国经济高速发展，雷蒙德罗维就是在这个时期成长起来的设计精英；其可口可乐的瓶装设计和好彩香烟的包装设计树立了其在美国平面设计领域的重要地位，他强调每一件设计作品中都要体现出形式与功能紧密结合以及简洁、美观、经济、耐用的设计原则：不仅如此，他还非常重视设计公司的商业化品牌管理；雷蒙德罗维不仅是一位了不起的设计师，还是一位杰出的商业家。 　　关键词： 　　雷蒙德?罗维 商业设计 可口可乐 好彩香烟 品牌形象 　　1927年前后，美国的经济开始出现衰退，很多企业由于市场不景气而失败破产。1929年的华尔街股票市场濒临崩溃，美国全国上下进入了一次前所未有的经济大萧条。直到1933年，罗斯福开始实行一系列的经济改革新政之后，美国经济从此进入快速发展的新阶段，使得第一次世界大战结束后美国成为了经济大国。凭借着国家强有力的经济政策，加上对教育事业的重视，美国把欧洲包豪斯设计教育家们奋斗20年所研究的设计理念变成了现实。很多企业开始通过广告、商标、企业形象等各种媒体宣传手段来扩大销售传播，创造更多经济效益，导致市场竞争越发激烈，从而促使商业设计得到了极大的发展。另一方面，因为经济的不断活跃，商业设计的需求也逐日增加，使得美国开始出现很多独立的设计事务所，他们会根据客户的要求设计包装、标志、企业形象策划和工业产品等。这样大部分的企业与设计事务所都保持着长期合作的关系，促使美国形成了繁荣的商业设计景象。 　　雷蒙德?罗维正是在这样的社会背景中凭借着自己的设计才能和独有的商业管理天赋，提出了“好的设计才能占有市场”的理念，使得他成为了20世纪美国最著名工业设计师和高度商业化的设计家。 　　一、雷蒙德?罗维简介 　　雷蒙德?罗维（Raymond Loewy，1893-1986，图1）是美国工业设计的重要奠基人，他曾经是美国工业设计协会主席，对美国商业设计的发展起到了至关重要的作用。雷蒙德?罗维1893年生于法国一个富裕的家庭，外祖父是法国阿达什（Ardeche）的一位地主，父亲是一家财经杂志的出版编辑，因为从小就对火车、汽车等交通工具产生浓厚的兴趣，幼年的罗维就开始画画，画了很多飞机、汽车、火车等。一次，他看到巴西设计师阿倍多?都芒（Alberto Santos Dumont，1873-1932）驾驶着自己制作的飞机之后，就励志要成为一名设计师。1914年（21岁）罗维在巴黎获得了工程学学士学位后，他应征入伍，等到第一次世界大战结束后，罗维家道中落，在他26岁时（1919年）带着口袋里仅有的几十法郎来到美国，开始追逐自己的梦想。因为语言不通所带来的不便，刚开始来到美国先通过给《时尚芭莎》（Harper’s），《时尚》（Vogue）等杂志画插图（1919-1927）（26-34岁）来维持生计。由于他的速写水平相当不错，因此他画一张速写插图只需要一小时，杂志社以每张75美元的价格收购。罗维画插图采用当时流行的装饰艺术风格，很快在纽约小有名气。 　　1929年（36岁）一次偶然的机会，他获得了人生中第一个工业设计项目，为英国企业家吉斯特纳（David Gestetner，1854-1939）设计速印机，他一改速印机原有繁琐的外形，对其进行简单化的处理，取得了非常好的市场效益，这个设计项目成为了工业设计与商业销售相结合的成功案例，罗维第一单生意的成功和他特有的绘画天赋激发了一个新的职业――工业设计师的产生。1930（37岁）年罗维成为灰狗（Hupp）汽车公司资深顾问，倡导生产节油型汽车，车体要低，车形要细等特点。1934年（41岁），在为西尔斯百货公司（Sears）创始人理查德?西尔斯委托的冷点冰箱设计中，他首次将流线型设计原理运用在产品设计上，获得了广大消费者的认可并赢得了不错的销售额。1937年（43岁），罗维为宾夕法尼亚铁路公司（Pennsylvania Railroad）的火车头进行改造设计，他去除了火车头上无数的铆钉，选用焊接术去生产机车头外壳，不仅使得外形非常完整，而且流畅，更加简化了后期的维护工作，导致大大降低了生产成本。1939年（46岁）在纽约举行的世界博览会给罗维建立了大规模公共关系、形象树立的机会，他的名声开始传遍整个美国。 　　1940年（47岁），他开始承接产品包装与企业形象设计，先后为可口可乐、好彩香烟、壳牌石油的企业形象进行改良设计，从而给这些公司带来了丰厚的商业价值，也更加强化了罗维高度商业化的设计理念。在1949年（56岁），罗维通过对个人品牌形象的树立来获得更多的业务项目，他被《时代》周刊采访，其个人形象被用作期刊的封面，在此之前没有任何一位设计师获此殊荣。1967至1973年（74-80岁）罗维在美国宇航局担