信息产业研究-新媒体企业发展分析和投资策略.doc

专业就是实力 精准就是品牌 新媒体企业发展分析和投资策略  PAGE 22 《信息产业研究》2009年第12期  PAGE 23 信息产业研究 面向企业 面向政府 本期主题 新媒体企业发展概况和投资策略 赛迪顾问股份有限公司  ?本期主题：新媒体企业发展分析和投资策略 新媒体是相对于传统媒体而言的，在广义上新媒体包括互联网、数字电视、移动电视、手机、博客、车载电视、手机电视、短信、彩信、楼宇视频等多种形式。新媒体以其独特的吸引力和迅猛的发展势头吸引了众多投资者和企业的注意。诸多迹象表明，中国新媒体行业已经进入黄金发展时间。 然而，2000年互联网投资泡沫和2008年全球金融危机让诸多机构和企业的投资化为乌有，这些情况不断警示我们注意繁华而热闹的背后是否有着潜在的危机。怎么样才能避免泡沫的影响，选出合适的投资对象，采用合理的模式对企业进行投资并购？赛迪顾问通过多年积累的产业研究成果，对后金融危机时代，新媒体产业的投资并购模式进行了深入的研究。（1）新媒体的发展主要动力和关键问题；（2）新媒体的发展趋势和特点；（3）如何选择新媒体企业进行投资并购；（4）怎么样通过资本手段和管理模式让新媒体企业真正获得发展；（5）如何减小投资并购风险。 据统计，中国的企业并购失败率高达90%，风险投资失败率达50%，只有10%盈利。赛迪顾问认为，对象选择分析不足，估值不准，整合不利是投资失败最大的三个因素。 结合世界新媒体市场发展的现状和热点，通过对新媒体企业以各类投融资、并购等方式发展壮大的探讨，本文以新媒体投资独有特点为重点，分析对新媒体投资的选择和判断要点，指出新媒体企业和投资机构应当“何时，何处，如何”进入新媒体某个领域，以及进入之后怎样达到投资战略目标。要在新媒体行业投资成功，就需要在投资的普遍规律中找到行业的不同之处。 新媒体发展分析 行业背景分析 中国，最大的新媒体市场 截止2009年10月底，中国拥有1.6亿有线电视用户，其中数字电视用户0.6亿，有线电视用户占全球???分之一。 截止2009年11月底，中国拥有3.6亿网民，全球排名第一。 截止2009年10月底，中国拥有7.1亿手机用户，超过全球排名第二、三位的美国和印度的总和。 表1 中国有线电视、手机、互联网用户数 全球排名比较有线电视用户No.1全球三分之一手机用户No.1超过排名第二、三位总和互联网用户No.12008年超过美国数据来源：赛迪顾问 2009.12 中国是世界上增长最快的新兴经济体，在世界经济比重中占有越来越重要的位置，在世界性金融危机中也有良好的表现。与此同时，中国的互联网和手机等用户群越发扩大，所能覆盖的消费者也会超过任何行业。不论互联网、手机等各类信息传播方式，都永远离不开与之相适应的信息聚合平台，也就是新媒体。作为新型传播方式不可或缺的平台，新媒体一直都是人们关注的焦点，在这个信息流动的蛋糕中分到了很大的一块。 用户具有较强的购买力 从数据中可以看出，中国网民年纪主要集中在最有购买力的，也就是21-40岁的人群。尤其是移动互联网用户，其21-30岁的用户人数甚至超过了80%。移动互联网作为新型媒体以其互动、及时、便捷的特性吸引了对新事物有较强接受能力的年轻群体。这部分群体在中国经济高速发展时期进入社会，其消费能力和消费欲望都相对强烈，具有较强的购买力。 新媒体的受众人群比传统媒体更为年轻和时尚，据赛迪顾问统计，年轻用户占绝大多数的市场，其市场的创新力和进步都是最活跃的。 图1 中国网民年龄分布 数据来源：赛迪顾问 2009,12 中国新媒体产业规模增长迅猛 随着人们对新媒体传播价值的深入挖掘，互联网已经成为第三大广告载体。与之相对的平面媒体，在金融危机的冲刷之下进一步萎缩。受到金融危机的影响，2009年美国许多报纸纷纷倒闭，还有许多报刊也在苦苦支撑。 国内新闻出版署署长表示，新媒体行业2009年首次超过纸质出版的总产值，将以50%的速度增长，快于传统的出版业。目前新媒体发展的另外一个特点表现为传统媒体与新媒体的相互渗透。中央电视台、新华社、人民日报、湖南广电、中影集团等主流传统媒体都在向新媒体拓展。目前国家网络电视台正在实施第一步工作，台网捆绑，使中央电视台20个频道的节目全部具有互动评论等功能，通过组织群众网络视频联盟，吸收各地方电视台记其他媒体的节目源，同时上传自己制作的视频。新华社也在快步追上新媒体的步伐，每天提供海量的新华电视节目的点播。今年六月采用与著名网站的合作模式，在社交网站开心网上开出中文电视服务，成为第一个入驻机构。 产业结构呈现多头并进的态势 中国新媒体产业的分布中，互联网占重要地位，市场份额接近一半，而移动互联网，数字电视和户外媒体紧随而立，其规模也相当可观。 图