传统文化与科技的邂逅,“ZAO王爷”让这个春节焕发新年味传统文化与科技的邂逅,“ZAO王爷”让这个春节焕发新年味.pdfVIP

传统文化与科技的邂逅， “ZAO王爷 ”让这个春节焕发新年味 记得大概15年前，手机开始普及，过年的时候看到媒体纷纷讨论一个话题——发短信 拜年，说是既节省时间、提高效率，又能给过年增添新的趣味。大概5年前，智能手 机开始普及，微信也开始普及，发短信成了老古董，大家纷纷通过微信拜年，更有甚 者，直接复制一段拜年祝福的话群发，连个称呼都没有，渐渐地人们开始讨厌这种没 有诚意的拜年方式。 也正是在最近这几年里，人们愈发感觉过年越来越没有了当年的味道。同学聚会的时 候，每个人捧着个手机各玩各的；在家看电视的时候，年轻人不是在手机上玩游戏就 是微信抢红包，反倒是忽略了身边人的交流。朋友圈里，开始了一波怀旧风潮，有些 人开始晒出80、90年代的儿时记忆，也感慨00后一代不知有晋的遗憾。 人们开始思考，科技对于传统文化到底是一种进步还是一种倒退？科技本身无疑是一 种社会进步，但是，如果以失去传统为前提，这样的进步是值得商榷，甚至是大打折 扣的。 冯骥才先生曾说过，对于丢失的年味，简简单单地找回并不是我们过年的目的，我们 可以创造一些新的方式，把年过得更好，来满足我们对新年的期盼。 就连微信之父张小龙也表示，希望每一个微信用户都能够尽快地离开微信，如果你每 天在微信里花太多时间，“我们很担心”。 但是，真的让大家离开微信、放下手机，也是不现实的，传统文化遇到高科技，不应 该简单生硬地选择逃避，能否让二者产生融合才是科技公司更应该用心思考和大胆尝 试的新思维方式。 我们很欣喜地看到，腾讯已经开始了这种大胆尝试。 常言道：“二十三，糖瓜粘，灶君老爷要上天。”这是人们对小年年俗文化的常规印 象，而今年的腊月二十三，灶王爷除了“上天言好事”，还忙着开辟自己的“新业务”。 这一天，腾讯用互联网思维打造的“ZAO王爷”IP形象正式上线，灶王爷不再只是出现 在灶台间，而开始活跃在我们的手机屏幕里，用高科技把传统文化玩出了新花样。 很萌是不是？除了在外型上符合今天智能手机一族的审美情趣，“ZAO王爷”还加持了 腾讯AI技术，利用“ZAO王爷”微信公众号推出系列互动活动，用娱乐的方式，激发年 轻人对传统年俗文化的理解和认知，让经由传统文化活化而来的“ZAO王爷”就这样毫 无违和感地与年轻人玩在了一起，在轻松的聊天氛围中，完成知识的传输和习俗文化 的普及。 就这样，用户可以通过关注“ZAO王爷”微信公众号，和这位集传统与科技于一身的萌 大叔聊天互动、吐槽互侃，科普年俗知识，你会发现这是一位具有“善良”、“幽 默”、“吃货”、“博学”等多重鲜活性格，又能随聊随到的贴心暖男。 除了开通与年轻人直接对话的微信公众号入口，“ZAO王爷”还来到聚焦大众视野的朋 友圈，用加持腾讯优图人脸智能分析技术的互动场景，在小年夜掀起了一场全民刷脸 热潮。该页面利用人脸分析技术中的人脸属性分析和五官定位技术，可让用户通过简 单快捷的形式，测试出自己的福气值。这一尝试，不仅让一直以来都是“颜值当道”的 社交平台，涌现出一股的新的比拼潮流，同时也将沉寂已久的小年夜，“造”出了新的 年味。 “ZAO王爷”的福气鉴定可不是扫一扫、随机公布测试值这么糊弄人的玩意儿。这可是 加持了腾讯优图实验室的人脸智能分析技术，该技术除可以分析出图片中人脸的性 别、年龄和表情外，还能精确定位面部关键区域位置，包括脸部轮廓、五官等。优图 实验室作为腾讯旗下专注于图像处理，模式识别及深度学习技术的研发团队，在人 脸、图像等领域开展的技术研究在该领域可是顶级的。 不仅是人脸识别技术，今天，大年二十九，“ZAO王爷”又放出了新年大招，利用AI Lab的两大技术，向大家提供“花样拜年”新玩法，将自己“无乐不作”的IP形象深入人 心。这次“ZAO王爷”将利用智能人像分割技术，用户可以在活动页面，体验更换背景 的图像编辑新玩法，不需要依托任何专业软件或设备。而艺术滤镜的技术加持，可以 让用户直观体验到“人境合一”的画面呈现效果，相比传统的调色滤镜只对于图片的色 调曝光等基本参数调整，艺术滤镜可细化至图像的笔触和纹理，其算法已经可以捕捉 到名画，漫画，相片中极具代表性的笔触，使用户可以快捷地应用到自己的图片中。 这一定会引起又一波刷爆朋友圈事件。想尝鲜的朋友点击文末的“阅读原文”玩起来。 用科技的力量激活传统文化，这是一件符合时代潮流的事情，在“ZAO王爷”之前，腾 讯就已经多次尝试用互联网科技活化传统文化了。比如去年7月，故宫博物院与腾讯 宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。双方以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台， 以故宫博物院经典IP形象和相关传统文化内容为原型，共同探索传统文化IP的活化模 式。而腾讯与故宫合作的明朝