英菲尼迪情感营销.pptVIP

班级：市场营销班 学院：工商管理学院;一、英菲尼迪简介;二、英菲尼迪车标 英菲尼迪的标志是一个椭圆形，这一标志表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。Infinit也被称作“无限”的意思。;三、发展历史 1989年11月8日，Infiniti在北美首次开设51个经销店，销售两款车型。 2003年7月，据美国JD Power and Associates调查公司在2003年进行的客户服务指标（CSI）调查，Infiniti第三次荣登客户满意度排行榜榜首。 2005年1月Infiniti在美国的累计销量突破 100万辆。 2006 年8月，英菲尼迪产品在莫斯科车展亮相，成为进军俄罗斯市场的精彩开端。 2007年第一次进入中国市场。 2012年7月6日，英菲尼迪全球第一家旗舰店在北京正式开业。 ;四、目标消费者 YPMC（Young Premium Minded Customer）， 即拥有年轻心态的高端豪华车消费者，他们大多事业有成，年龄相对较轻，分布在25—45岁左右。 中国事业总部总经理吕征宇表示“我的办公室墙上的画里有一句话‘We will not try to be all things to all people, but everything to some people’.”这是对英菲尼迪这个品牌最精妙的形容。;五、情感营销 ——敢·爱行动 英菲尼迪推出敢·爱亲情季大型体验活动，覆盖产品植入、网络视频、亲子自驾游、亲子时尚、儿童卡通和青年体育六大方面，通过一系列富有情感的互动性、教育性和娱乐性的体验，鼓励人们忠于内心，以果敢的行动去释放真挚的感情，号召社会各界人士和消费者参与，共同感受亲情、回归亲情。;(一)英菲尼迪携手《爸爸去哪儿》 作为两季节目的唯一官方汽车合作伙伴，英菲尼迪不仅为星爸萌娃们的温馨旅程带来关怀备至的驾乘体验，更以敢·爱为情感纽带紧密连接父子间的浓浓亲情，引发了全民关注亲情、回归亲情的热潮。节目之外，以不同寻常的营销手段掀起了一场全民参与的亲子体验热潮，将英菲尼迪的情感与体验营销推向全新的阶段。;①与林志颖深度合作，为英菲尼迪JX制作全新的单曲《挚爱》。 ②英菲尼迪邀请吴秀波及各领域人士拍摄“中秋体”网络短??。;（二）联合出品《极速前进》 英菲尼迪Q50 英菲尼迪一直希望用“情感共鸣、感官体验和个性表达”来吸引有年轻心态的高端消费者，塑造“最感性的豪华汽车品牌”。而极速前进参赛者拼的是智慧、勇气，也是彼此间的默契和感情，这与英菲尼迪的‘敢·爱’品牌概念相吻合。;六、结束语 英菲尼迪的营销创新不是为创新而创新，一切都是为了品牌塑造。毕竟，在中国市场竞争非常激烈，塑造品牌是一个长期、循序渐进，需要勇气、坚持、与忍耐的过程。;