沃尔沃进入中国的策略.pptVIP

;中国豪华车市场; 中国汽车市场发展迅速，2009年中国以1300多万辆的销量成为全球最大的汽车市场，吉利应该抓住这个机会开拓中国市场，特别是公务车市场。当前，国家产业振兴规划中已经明确提出要支持自主品牌汽车的发展。政府采购应“优先购买新能源和中国品牌汽车”，自主品牌汽车采购比例要达到50%。吉利收购沃尔沃，可以借助沃尔沃提升自主汽车在公务车市场的品牌价值和竞争力，与奥迪为代表的高端品牌同级较高下。沃尔沃国产化后，价格下调是情理之中的事，同奥迪等相比，价格优势将会非常明显。再加上沃尔沃是全资收购的企业，有着政治上的优势，势必能在公务车市场为自主品牌杀出一条血路来，甚至有可能成为国内公务车市场老大。有了国产的售价优势和“官车效应”的带动，吉利将有望打开商务和家用轿车市场。当然除了在中国市场大力开拓之外，新兴的俄罗斯、印度等市场也沃尔沃需要大力推广和开拓。 ;全球性，本土化;全球性，本土化;;突出优势; 沃尔沃汽车的安全目标是：到2020年，将不会有人因为驾乘沃尔沃汽车而发生伤亡。为了实现这一目标，沃尔沃汽车公司致力于创新预防式安全技术的发展，因为我们认为，最安全的方式是尽量避免交通事故的发生。从刹车辅助系统到城市安全系统(City Safety)，再到带全力自动刹车和行人探测功能的碰撞警示系统，以上技术已经分别应用在沃尔沃代表车型上，如S80L加长版、XC60等。沃尔沃汽车不断推出突破性创新安全科技，引领汽车安全的进步。;吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃;积极的市场战略;工程研发;沃尔沃的市场条件 拥有百年历史、被誉为“最安全豪华轿车”的沃尔沃轿车,品牌价值高达20亿美元。沃尔沃轿车在汽车主动、被动安全领域的众多领先技术，以及研发、生产豪华车型的体系能力 ;设计、引进更多优势车型;环保理念，呵护绿色世界 作为一个有责任心的企业公民，沃尔沃汽车在节能环保领域同样处于领先地位。沃尔沃汽车早在1972年就将环保视为品牌的核心价值之一。我们争取实现一个能源多样化的交通，通过几种高能效方案的相互作用来解决复杂的气候问题。我们努力提高能耗效率，减少二氧化碳排放。沃尔沃的长期环保目标是：“零排放”(DRIVe Towards Zero)。为实现这一目标，沃尔沃推出多项环保科技。到2009年底，沃尔沃汽车公司共推出7款高燃油效率的DRIVe超低排放车型，所有这些车型均具有同级车中最好的二氧化碳排放水平。其中C30 DRIVe 1.6升柴油车代表着必威体育精装版的环保成果：每公里二氧化碳排放仅99克，百公里油耗仅为3.8升，在同级车中最低。;豪华品质，让沃尔沃汽车走得更远 沃尔沃汽车一直以坚固耐用著称，这不仅仅体现在产品的制造和外观上，还体现在我们对于材料的选择和制造汽车的方式上。同时，我们在安全性方面的领先地位也直接提升了我们的品质水平。为了让顾客在整个拥有沃尔沃汽车期间都能享受到豪华车的高品质，沃尔沃汽车公司采取了一整套的质量保障计划。该计划涵盖了从制造、销售到售后服务的整个价值链。;扩大经销网络之一-----优惠;扩大经销网络之二------高端活动;扩大经销网络之三---良好的售后服务;Thank you !