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吉普 Jeep® Jeep简介 简介 吉普（Jeep）是菲亚特-克莱斯勒旗下的一个汽车品牌（同时也是注册商标），和所有克莱斯勒旗下的汽车型号一样，于1998年成为戴姆勒奔驰公司和克莱斯勒公司合并后的戴姆勒克莱斯勒公司的一个下属品牌。由于jeep汽车优越的越野性能，Jeep几乎已经成为了SUV越野汽车的代名词。 发展历史 40s：1940年由Willys-Overland设计参与美国军方竞标成功，1941年授权生产 50s：1950年注册为国际性商标；1953年更名为威利斯汽车公司 1987年克莱斯勒并购AMG 1998年与戴姆勒奔驰合并为戴姆勒-克莱斯勒公司，2007年分手 2009年菲亚特收购克莱斯勒 企业文化 代表典型的美国精神 传奇冒险 自由主义 硬朗狂野 实用主义 没有故事 不成人生 产品介绍 大切诺基 主要卖点： 配置豪华 尊贵 表现风格： 成功人士内心独白 阐述过往的人生经历 沧桑有内涵 身份的象征 引起目标客户的情感共鸣 /v_show/id_XNjY2MzcxMTUy.html?from=y1.2-1-104.4.9-1.12-1-2-8 牧马人 主要卖点： 血统最纯正SUV 越野性能好 动力十足 广告风格： 大气 狂野 豪放 画面震撼 /v_show/id_XNDQ5OTY1NTg4.html 指南者 自由客 主要卖点： 都市SUV 自由 广告风格： 轻松自由 惬意洒脱 放松身体 心灵 /v_show/id_XNDMwOTUzOTA4.html 自由光 主要卖点： 智能科技 广告风格： 画面绚丽 科技感强 /v_show/id_XNjg3Njg3NTY4.html 广告语赏析 “不是所有吉普都叫Jeep” 强调了自身产品独特的纯正血统 但是也变相的认同了其它的吉普车型 放弃了“吉普”的独有权 “用你的经历定义自己” “看到用眼睛看不到的风景” ‘每个人心中都有一个Jeep“ 走情感路线 主要针对成功人士心理 唤起目标客户心理共鸣 增强客户印象 提升品牌形象
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