标志设计课件-(不错).ppt

标志设计LOGO DESGIN广告设计与制作专业;*;*;标志概述： 符号 标志的定义与意义 标志的类型　 标志设计的创意与方法： 标志的设计原则 标志设计的表现形式 标志设计的色彩 标志的设计流程 ;*;*;*;*;*;*;标 志;名词概念标志 标识 LOGO 徽标 商标;商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等 行业活动而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则 成为商标。商标实行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此， 商标是一种法律术语。 目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业 类标志和众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标 识相对单纯，主要是起到记号和指示的作用。;;*;*;历史追溯;;;*;;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;1 功用性--标记的存在价值 2 识别性--标志的首要特性 3 显著性--标志的核心特点 4 多样性--是标志类型的需求 5 艺术性--给人以美感 6 准确性--避免误解和禁忌 7 持久性--不轻易更改;*;*;;;*;*;*;*;*;*;*;*;*;文字;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;;*;*;*;*;*;*;*;;*;*;*;;;*;*;*;*;;*;*;*;*;;*;*;*;*;色相; 又称“色性”，其主要取决于色调。 例如：红、橙、黄——暖色——温暖 紫、蓝、绿——冷色——清凉 ;2.色彩的轻重感;3.色彩的软硬感;4.色彩的面积感;5.色彩的空间感;6.色彩的味觉感; 红色 具体联想： 太阳、红旗、火焰、鲜血 抽象联想： 热烈、积极、青春、活力、喜庆、健康、革命、 愤怒、危险、积极、警示、禁止、疼痛 触觉感受： 烫热、柔软 听觉感受： 呐喊、吵闹、嘶哑 味觉感受： 甜蜜、醇美、辛辣 嗅觉感受： 艳香、腥味; 黄色 具体联想： 黄金、沙漠、灯光、蛋黄、柠檬 抽象联想： 光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕、王者、 明朗、希望 触觉感受： 光滑、柔软、流动、湿润 听觉感受： 响亮、尖锐、悠扬 味觉感受： 甜腻、酸苦 嗅觉感受： 甜香、清香、酸梅味; 绿色 具体联想： 草原、森林 抽象联想： 自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长 触觉感受： 平滑、细嫩、阴凉 听觉感受： 清脆、柔和 味觉感受： 酸涩、微苦 嗅觉感受： 芳草的清香; 蓝色 具体联想： 天空、海洋 抽象联想： 理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静 触觉感受： 冰冷、平滑、坚硬 听觉感受： 嘹亮、和谐、悠远、沉重 味觉感受： 酸脆、油腻 嗅觉感受： 烈香、药味、腥味; 白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花 黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃、庄重 灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平 橙色——积极、乐观、欺诈、嫉妒、阳气 绿色——和平、环保、成长、健康、自然、安静 青色——诚实、沉着、消极、智慧、悠久 紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、 金色——名誉、富贵、忠诚 银色——信仰、富有、纯洁;色彩的联想与应用的行业 一、不同行业的特点会影响标志色彩的设计，是其标志色彩选择的重要依据： 1、暖色：指向商业、餐饮、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。 食品餐饮行业一般用高明度暖色(红 橙 黄)，能给人带来温暖和食欲。橙色为最佳。 ; 2、冷色:指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。 电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉. ; 3、绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业。 绿色给人和平、环保、安全、可靠、快速的感觉。 ;B 标志设计的色彩表现 标志设计色彩的运用方法 1.运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 例如：红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩 ——兴奋感 蓝、绿等冷色以及明度低、对比度低 ——冷静、稳定，适宜表现高科技产品的科学性、可 靠性。;2.运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。 暖色、纯色、亮色以及对比度强的色彩 ——清爽、活泼、愉快，;4.运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。 例如：食品——以红、橙、黄等暖色调为主 儿童用品——暖色调——热情、活泼、充满朝气 空调冰箱——绿色、蓝色等冷色调——寒冷、清爽;标志设计的色彩配置一般有三种基本方法： 1.单色配置 ——单色的颜色单纯、简洁明了、有力、强烈、夺目，艺术效果和传播效果显著