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技术逻辑引导下的传媒转型与发展 11 月 17 日，美兰德战略升级与视频生态数据创新峰会暨第十八届中国电视频道覆盖及 收视状况调研成果发布会在北京隆重召开。此次会议由凤凰卫视总编室副主任盖会霞女 士担任主持人，与业界同仁共享调研成果，数享视频大数据生态创造。北京师范大学新 闻传播学院执行院长喻国明先生发表题为“技术逻辑引导下的传媒转型与发展”的精彩 演讲，认为：技术规格简单的变动影响整个传媒格局；VR 技术是新兴的连接人与人的 方式；直播因增加社会流动性、扩张人的生活空间具有广大的发展前景；社交媒介是传 播的主阵地；得数据者得天下。 决定中国传媒业的发展的因素有三个，分别是制度层面、市场层面以及技术层面。 其中技术层面对传媒业发展变化的影响，是原生型和革命型的。任何一个重大技术的发 展不但深刻影响宏观市场构造，同时对于具体操作模式和技术流程的重新改造发挥着巨 大的作用。 一、技术规格简单的变动影响整个传媒格局 举个例子，我们都知道微博要求只能发 140 字的内容，这种技术规格对于如何形成 微博内容、什么内容和形式在微博平台上面最具感召力、谁能成为大 V 网红具有很大的 影响力。140 字意味着什么？意味着你在叙述事实的时候不能全面叙述，而是从事实中 找到一个片段。这个片段若想要在很短的时间里面抓住用户注意力的话，就只能寻求最 具情感冲击力的事实片段，这就产生了一系列标题党以及网络抓手，而擅长于这样的一 种内容和形式的人士就能够成为网络大 V。因此在微博初期，它是一个标题党横行、具 有情感冲击力的表达方式。谁能够熟练这种表达方式与逻辑，谁就能成为这方面的大 V。 如果当微博平台字数的限制放宽，比如头条文章，传统意义上的大 V 已经很难在这 个平台上成为有影响力的人。为什么？因为当你的平台一旦开放，人们自然而然要求你 能够对事实有更加完整、更加具有结构化的叙述。在这种情况下，专业传统意义上的小 V 可能会成为微博平台上最具影响力的媒体英雄。 换句话说，在技术规格简单变动的情况下，诉求重点和特色会有非常巨大的改变； 这种重心的改变会产生很大的迁移和变换，更不要说在技术其他环节有很大改变的时候， 对于整个传媒格局以及整个传播游戏规则包括业务流程的影响，是不言而喻的。 二、VR 技术是新兴的连接人与人的方式 什么样的技术最具有发展前景和价值？比如说 3D 技术刚出现的时候，很多人认为 这对于电影市场是巨大的利好消息，因此 3D 的技术前景被十分看好。但在后期的发展 中，3D 并未给电影市场带去丰厚回报，市场价值和社会影响力相对有限。而今天的 VR 技术却被称为是未来媒体，为什么？我们思考和研究其中的不同。看待一个技术对于未 来的市场是否具有价值及发展潜力时，必须引入一个参照系。因为仅仅从技术的逻辑不 能解释它的价值，价值评价必须与人发生关联。价值评价是一种关系范畴，是某一种属 性对于人、人的发展以及人的存在的价值，所以引入“以人为本”的价值平台是十分必 要的。凭借这样的评价标准，我们才能够准确判断一种技术未来的市场价值和社会影响 力。 在我看来，判断一种技术是否有价值和巨大发展潜力，需要观察它对于人的选择自由度 是否提升，其进行社会连接的丰富性有没有扩大。比如为何说 VR 要优于 3D 技术，并 不是 VR 技术特性本身的优势，而是 3D 不增加连接，不增加人在社会实践当中的选择 自由度；而 VR 技术在很大程度上能够使人和人、人和物、物和物之间形成更加紧密的 连接，并使人在决策时有更加自由的转换。在 VR 世界里，人们既可以成为某一个事件 的参与者，也能够成为旁观者，甚至成为上帝决策者，站在所有格局之上对整个格局进 行把控，这就是所谓的上帝视角，是 VR 技术带来的可能性。 三、直播因增加社会流动性、扩张人的生活空间具有广大的发展前景 在很多传统人士看来，直播好像群魔乱舞，播的内容略显无聊，直播吃饭、睡觉