信息劝说方式对消费者态度的影响mdash;mdash;基于产品知识水平的调节效应信息劝说方式对消费者态度的影响mdash;mdash;基于产品知识水平的调节效应.pdfVIP

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2017-04-23 发布于贵州
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信息劝说方式对消费者态度的影响mdash;mdash;基于产品知识水平的调节效应信息劝说方式对消费者态度的影响mdash;mdash;基于产品知识水平的调节效应.pdf

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信息劝说方式对消费者态度的影响

营销科学学报 JournalofMarketingScience; 第８卷第４辑:１０５－１１７ Vol??８,No??４,December２０１２:１０５－１１７王爽陆娟姜旭平 ①, ②, ③ 摘要本文以食品营养标签信息作为研究对象探讨了信息劝说方式对消费者态度的影响　　 , , 系统地分析了信息对消费者态度的影响机理相比趋利劝说高感知风险信息采用避害劝说能获 . , 得更多积极态度相比避害劝说低感知风险信息采用趋利劝说能获得更多积极态度产品知识水 ; , ; 平越高高感知风险信息采用避害劝说和趋利劝说的效果差异越大产品知识水平越高低感知风 , ; , 险信息采用避害劝说和趋利劝说的效果差异越小 . 关键词食品营养标签信息感知风险信息信息劝说方式产品知识水平　 , , , 信息劝说方式对消费者态度的影响 ———基于产品知识水平的调节效应 ④ 主动搜寻信息者有着更大的购买意愿 ;Hough ０问题的提出和认为产品信息的解读与消 Kobylanski(２００９) , 　费者信息处理能力关系密切和 ;Lee Ma(２０１２) 信息以消除不确定性为人们的生产生活提发现自信心和敏感性将影响消费者在线购物过 , 供使用价值产品信息会在商业活动中显著影响程中的信息接收与处理