强生婴儿用品广告语创作.docVIP

强生婴儿用品广告语创作 一、创意原点 “强生”已凭借专业的品质和成功的品牌策略，无可质疑地成为国内婴幼儿用品的最具影响力的品牌，但是近年来一些负面的，有关产品含有毒物质的消息也对品牌产生了不良影响。 因而，此次创作的广告语主要针对以下两点： 1.如何强化“强生”在负面消息中的正面形象 2.与“强生”之前的广告形象巧妙结合 因为个人认为这样更有助于“强生”能够像每个家庭的一份子一样，默默改变，让人不觉得突兀，而又让家人眼前一亮，觉得他成熟了，完美了，进而更加喜爱这个一直伴随我们左右的老朋友。 二、广告语内容 1．强生之歌续篇 一百二十四年来，强生的成长验证了一个事实：巨大的爱和细小的事，已经成为我们责任的全部。强生，依旧以医疗卫生和个人护理的经验和智慧，用爱，推动人与人的关爱；用责任，撑起爱与爱的强大之伞！强生——因爱而生，因责而强。 针对产品不同优势诉求拟定的广告语： 表现产品特性：纯正温和 广告语：“妈妈，怎么还不给我……” ——“‘强生’的温和，多一次不多” 画面：妈妈帮宝宝洗过脸后，轻轻在脸蛋上拍拍，转身离去，宝宝盯着强生润肤产品，配以广告语：“妈妈，怎么还不给我？”——其实已经给宝宝涂过了，但是因为温和无刺激，宝宝以为还没有涂过。画外音：“温和的强生，多一次不多。” 表现产品特性：可靠品质 广告语：“妈妈，怎么不管我……” ——“强生品质，永远放心” 画面：小女孩（3-4岁）大了爱美，偷用妈妈的化妆品，妈妈怕伤了宝宝的皮肤不让宝宝用，但是屡教不改。后来妈妈把“强生”用品放在化妆瓶内，宝宝又偷偷拿来涂，妈妈见了却放心的离开了，小女孩疑惑的想：“妈妈，怎么不管我…….” 画外音：“‘强生’的品质，妈妈最放心” 注：此优势的突出，还可以根据市场需求，用于儿童彩妆产品的扩展。 表现产品特性：无泪配方 广告语：“爸爸，我逗你呢……O(∩_∩)O~” ——“强生关爱，爸妈同在” 画面：妈妈出差了，爸爸笨手笨脚的给宝宝洗澡，不小心泡沫进了宝宝眼睛，宝宝看了一眼爸爸，捂起脸做假哭状，爸爸吓坏??，抱起宝宝不知多措；宝宝拿开小手，露出调皮的笑脸：“爸爸，我逗你呢……”画外音：“强生关爱，爸妈同在” 以上几条广告语更贴近于生活，以宝宝的感受为切入点，加入宝宝的童真趣事，使得强生产品与之前的煽情、温柔系列有了突破，也使得强生品牌更多了几分俏皮，我们可以把他当做一个孩子，也可以把他当做家人，与生活息息相关，时刻同在。 强调强生的品质和专业，以及责任的担当 广告语：“因爱而生，因责而强——强生” 画面：母亲节前，8、9岁的小女孩想送给妈妈最好的礼物，想了很久，也没有好的想法。一天翻家里的照片，看到了妈妈给自己精心的涂抹护肤品的抓拍（照片角落里，一瓶‘强生’护肤品要吸引人）心里一阵感动；又继续翻看，在近期的一张与妈妈的合影上，发现妈妈的脸上已经悄悄画上了岁月的痕迹。小女孩有了想法。 于是开始用尽各种办法积攒零用钱。 母亲节早上，小女孩早早的站在洗脸间旁边，妈妈走进来吃了一惊，小女孩拉着妈妈，帮妈妈轻轻洗脸，然后认真的涂上她为妈妈买的“强生”润肤产品。 （或者早上妈妈洗过脸后，发现自己的梳妆台上多了一瓶“强生”润肤产品，还有一张粉红色的小纸条，女儿稚嫩的笔迹写着：“谢谢妈妈，祝妈妈青春永zhu，节日快乐！”） 母亲会心地笑了，广告语出现在画面：“因爱而生，因责而强——强生” 小女孩为了给妈妈礼物，“乌鸦反哺”的题材比较深入人心；妈妈给了自己最好的，自己也要给妈妈最好的，虽然这个最好的是小女孩自己认为的，但是“强生”是小女孩最终确定的最好的礼物，还是源于妈妈对于小女孩的关爱。小女孩为了回报母亲，可以说是一种责任的，为了这个责任，她去积攒零用钱，终于实现了给妈妈最好的礼物的愿望。最终妈妈开心的笑，是最温暖人心的画面。 Apple315 2010.7.9