艺术品投资风潮下的市场问题探讨.docVIP

PAGE  PAGE 6 艺术品投资风潮下的市场问题探讨 　　〔摘要〕中国艺术品市场投资火热，而艺术市场乱象丛生又是事实，怎样理清艺术品消费与投资的关系，艺术品买卖双方又有哪些问题是本文探讨的内容。 　　〔关键词〕艺术品市场艺术消费艺术投资市场乱象 　　中国经济改革取得巨大成果的当下社会，越来越多的人开始关注艺术品投资，普通百姓家庭资产配置开始启动艺术资产部分。而艺术品投资之所以被众多的投资者看好，其中一个很重要的因素是作为投资，与艺术品与房地产、股票之类的其他资产相比，艺术品投资相对其他投资渠道有着投资收益大、风险小的特点。随着中国经济的迅猛发展，人民生活水平的迅速提高，人民收入和购买力的增长，中国人对艺术的投资也在增加，尤其是国产艺术作品。但是艺术市场对于大部分艺术投资者又是不好掌控的事情。越来越多的人在参与艺术品投资之后，也没有达到理想的回报预期。整体上艺术市场有一种浮躁之感，近年来乱象丛生的艺术市场促使很多人选择观望。另一方面，中国艺术市场在现代艺术作品销量方面跻身世界领先水平，是一个很大的进步。根据Artprice艺术市场信息公司的调查，2014年中国拍卖成交额（不含台湾）达到7.475亿美元。全球十个主要现代艺术拍卖平台中有六个位于中国境内：北京、香港、上海、广州、南京和杭州。中国在造型艺术市场上取得巨大进展。中国艺术市场在销量上独占鳌头，超过了公认的佼佼者美国也不足为奇。但目前中国艺术市场的问题多多，一方面是火热的市场数据与拍卖新闻，与之形成鲜明对比的是艺术机构与实体画廊冷清生意。而最大的变化是艺术商业活动成几何倍数增加，实际成交又是难言的痛。很多展览的开幕式等于闭幕式，开幕第一天后便没有什么人参观了。 　　艺术市场这些有问题的现象出在哪些环节，是本文要探讨的。 　　一、从销售方来分析，市场关系错乱 　　1、二级市场拍卖行与一级市场的画廊、艺术博览会、艺术经济人关系混乱。画廊、艺术博览会与拍卖行是艺术商业的中介形式，被称之为艺术市场的“三大支柱”。但由于中国??画消费者更多的是投资者而非收藏者，人们购买书画是为了其升值，注重的是作品的变现能力而非艺术价值。一级市场是从艺术家直接获得艺术品，以代理与合作方式宣传推荐艺术家，并直接介绍给艺术收藏家，进行销售。属于一级市场的有画廊、艺术博览会、艺术经济人。而二级市场的拍卖行公开透明的市场价格认定系统无疑更符合消费者的需求。中国的拍卖会正在做着大量一级市场的工作，艺术家们也希望通过拍卖会使自己的作品卖出更高的价格。藏家想通过拍卖会比较更多的艺术品价格，而艺术家们也想通过拍卖行抛开画廊中介直接进行交易。所以，近些年来，画廊作为书画交易一级市场的地位已渐渐弱化，拍卖会占据了70%至80%的中国艺术品市场份额，几乎取代了画廊一级市场的地位，被当作书画流通领域的第一风向标。使得画廊的客户大量流失，销售额急剧下降。同时也是艺术品价格混乱的一大原因。很多拍卖会上的作品价格甚至比画廊便宜，收藏者更愿意到拍卖会购买作品。 　　2、中国的画廊机制不够成熟。大部分画廊不是真正意义上画廊，只能是画店而已。按画廊的经营方式划分，可将画廊分为四类：代理画廊、代销画廊、展销画廊和场地画廊。不管哪种画廊都应该有推广、宣传、引导与培养藏家的义务与责任。而国内大部分画店，只有艺术商品，没有学术引导，只有市场价格，没有艺术价值的考量。画廊没有明确的市场定位，没有先进的营销策略，没有突出的经营特色，也没有长期发展的思路。大部分业主以哪位艺术家的作品能够走俏市场，就卖哪个艺术家的画，什么样的艺术品销路好，就经营什么方面的艺术品。为什么艺术家不想与这种画廊合作，也是因为大部分画廊与画店不愿意投更多的资金进行艺术家宣传与包装，只想卖画直接获得利益。画廊其实也没有良好的供货途径与进货价格保障。艺术家随时都可以不与这种画廊合作，关系太松散，责任不明确，这也是艺术家直接投向拍卖行的一大原因。 　　3、供货方的艺术创作者又是直接销售者 　　正常机制下的艺术家是只管艺术创作，不管艺术品销售的。中国艺术家真不容易当，非正常的艺术市场环境中，大部分艺术家既要创作又要销售。原因之一是大部分画廊不管艺术家的全面推介与商业营销，但可能获取的利润又非常高。艺术家自然会直接找藏家或拍卖行，因为拍卖行的佣金是公开透明的，并且通过拍卖也会取得很好的宣传与推广。当然这种现象原因之二，因为部分艺术家不守合作规矩，也有一些画廊是做了前期的艺术家推广与商业营销的，在这一过程中，一些艺术家慢慢从没有市场没有藏家到拥有一定市场，之后的合作可能是艺术家单方面要提高利润比率，导致画廊方无法获取合理利润。反过来产生前面我们讨论的画廊、画店只想代售作品不愿投资做艺术家推广宣传的原因。这两者又形成恶性循环。并且拍卖行会因艺术家的直