现代市场营销的管理[荆建林教授].pptVIP

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2017-04-19 发布于四川
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现代市场营销的管理[荆建林教授]

现代市场营销管理;第一讲市场营销管理结构与企业经营理念创新一、市场营销管理;二、当代企业经营观念创新;（三）市场营销观念;;第二讲营销策略选择之一：市场调研一、概说 ;（二）市场调研的时机;二、市场调研的内容;（二）市场容量及发展趋势（三）消费实态与关注点 ;三、调研方法;1、问卷设计（1）问题类型－－是非式问题－－程度测量题－－多项选择题－－开放式问题 ;（2）用语;（3）排列;第三讲营销策略选择之二: 目标市场选择与市场定位策略一、市场细分企业把一个整体市场的消费者或客户根据他们购买行为及需求特点的差异，将其划分为不同的消费者群。;（一）地理细分;二、目标市场的选择;（二）差异营销;（三）集中营销;三、　市场定位;产品市场定位策略;（二）从消费导向看;第四讲营销策略选择之三: 品牌与促销策略 ;（一）品牌功能;（二）中国企业品牌经营中存在问题;（三）品牌策略;2、品牌统分策略;　二、　广　　告;（二）广告作用与作用机理;2、作用机理;（三）广告设计与创意原则;三、　公共关系;（一）公关几个要点;（二）公关方式;四、人员推销;（二）推销人员的素质;谢谢大家！