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PAGE  PAGE 7 新常态背景下乡村旅游中的思维重构 　　我国乡村旅游历经30年的蓬勃发展，在新常态形势下，乡村旅游已经进入大众核心视野，旅游者不再受限于“吃住行游购娱”常规化的输出模式，在互联网+的营销刺激下，乡村旅游者更期待异质化空间、个性化体验。因此，乡村旅游正面临一场革新，不应拘泥于运动式、标准化、规范化的乡村环境营造，而更应转向个性化创新性的业态体验升级。面临发展的多重困境，本文提出紧扣供需关系之本，以生态思维、用户思维、产品思维、品牌思维四大思维重构乡村旅游发展之路，以外部的智力、财力、人力美化乡村，以产业升级介入乡村建设，传承地域文化，营造乡村活力，真正实现城乡互动、可持续发展的新思路。 　　近年来，乡村在城镇化快速发展的背景下受旅游经济的刺激与影响，逐渐发生了消费性转变。乡村旅游已经成为乡村经济发展的重要支点。我国乡村旅游起步于20世纪80年代，经历了近30年的探索发展，国内学者已对乡村旅游的概念界定、乡村旅游产品研究、旅游对乡村的发展影响、乡村旅游与传统文化保护、乡村旅游模式探索、利益相关者参与分析以及乡村旅游的可持续发展路径研究等方面取得了较多的理论研究成果。 　　如今，乡村旅游已经进入大众核心视野，旅游者不再受限于“吃住行游购娱”常规化的输出模式，在互联网+的营销刺激下，乡村旅游者更期待异质化空间、个性化体验。因此，乡村旅游正面临一场革新，不应拘泥于运动式、标准化、规范化的乡村环境营造，而更应转变传统以商业输出为导向的粗放模式，转向个性化创新性的业态体验升级。 　　一、供需驱动乡村旅游 　　（一）客群需求视角 　　从需求角度来看，城市快节奏的高压生活方式，规范的工作时间、固定的出行方式、拥挤的街道，熙攘的人群、爆炸的信息，让城市人易感压抑。而相比之下，乡野田园的慢调栖居显示出独特的魅力，另人向往；其次，市场上提供的大众旅游产品如常规化的风景名胜区等，受“假日经济”“门票经济”的客观影响，有限的旅游空间里走马观花式的观光体验已不再满足现代人多样性的需求。旅游者需要以乡野自由环境为基底地进行旅游空间转移。 　　在快速的城镇建设中，文化传承的轻视、社区生活的疏离使得城市空间场所感缺失。大量的“新城市人”，即在快速城镇化作用下流动到城市中定居的原乡村居民开始怀念乡村生活的闲散舒适，乡村空间的文化和经济价值逐渐显现出来。由此，乡村旅游作为新型城乡互动的形式进入大众视野。 　　（二）资源供应视角 　　从资源供应角度来看，尽管在过去30年快速城市化发展进程中，传统农业经济贡献逐渐退化，大量农村并入城市，乡村活力丧失，但在广袤的城市外围圈层里，仍保存相对原始与完整的乡村环境。邹统钎通过观察发现“客源地的城市性（urbanity）与目的地的乡村性级差或梯度是乡村游的动力源泉，乡村旅游生存的基础是乡村性或乡村地格（rural placeality）”。原乡的资源禀赋以及浓郁的中国传统文化保护下的非物质文化资源，再佐以一系列的激活乡村经济的政策导向，大众视野聚焦乡村旅游成为发展必然。 　　追本溯源，乡村旅游的激发来自于城市人对“乡村生活”的文化探寻和经济消费，其吸引力为乡村空间环境差异化及乡村文化形态多样化，由此，乡村旅游需要提供了有别于城市旅游的多元人文风情与生产生活方式。归根结底，乡村旅游源自供需关系的驱动。因此，大众旅游体验的原始诉求，叠加乡村有别于城市的资源供应，这种供需关系所形成的合力，在很大程度上促进了我国乡村旅游的快速发展。 　　二、乡村旅游发展的现实困境 　　在新常态背景下，乡村旅游已成为乡村经济发展有力的增长点。乡村旅游的发展不仅有利于破解城乡二元结构、扩展农民增收空间、解决三农问题，更是统筹城乡协调发展、实现乡村产业转型的重要方式。 　　然而，乡村旅游的热浪正席卷全国，一方面带来了丰富的旅游体验、带动乡村经济大幅增长、农民增收创收，但同时也在这股浪潮之下深藏暗礁，隔日明晰。 　　其中，最重要的困境是乡村性的消逝。欧洲联盟（EU）、世界经济合作与发展组织（OECD）将乡村旅游总结为“发生在乡村的旅游活动”，并提出“乡村性是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点”。本文认为与游客需求直接相关的乡村性表现为以下特征： 　　（一）自然生态和谐、人工干预小：传统乡村空间人口密度小、居民点规模小、以自然景观风貌为主；经济活动简单，生产活动以农业和林业为主，并具有较强的季节性。 　　（二）社会关系简单、传统文化重：具有传统社会文化特征，人与人关系密切，家庭观念、血缘观念浓厚，社会行为受风俗、习惯及传统道德约束较大，社会变迁及生活节奏相对缓慢。 　　乡村性的日益丧失主要受到乡村经济发展至上和城市文化及外来文化的影响，传统的乡村文化遭受人为破坏，大面积模式化的农房美化工程，商