新媒体环境下电视栏目主持人品牌价值研究.docVIP

PAGE  PAGE 8 新媒体环境下电视栏目主持人品牌价值研究 　　摘 要：在新媒体的迅猛发展的形势下，传统电视栏目如何进行创新是一个亟待突破的课题。本文针对电视栏目主持人品牌价值进行了分析，在介绍新媒体特征的基础上，提出了新媒体环境下电视栏目提升主持人品牌价值的方法。 　　关键词：新媒体；电视栏目；主持人；品牌价值 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0139-02 　　电视栏目是电视台固定播出的相对独立的信息单元，是电视节目的平台，有相对稳定的栏目宗旨、名称、固定的播出时间、通过每期播出不同内容来吸引关注度，并产生关联价值。由于电视栏目的稳定和电视节目的不同，虽然不同类型的电视栏目从定位和风格上存在巨大差异，但总体来说，电视栏目主持人是保持电视栏目特色、保证收视群体和收视率，创造栏目价值的关键。 　　一、电视栏目主持人品牌价值分析 　　1.关于品牌的涵义。品牌概念多运用于经营领域，是指消费者对于一个企业所提供的产品与服务所作出的独特的、稳定的、正面的总体评价和价值判断，并以此为依据作为行动的理由[1]。对于企业而言具有差异化、忠诚度、附加值等意义，并藉此有效地形成与消费者之间的稳固关系和与同行业竞争者的差异优势。打造品牌的过程就是一个以企业定位为前提的策划、实施、推广的过程。对于电视栏目而言，其基本的运营逻辑与企业运营相似，因此，从品牌价值角度探究主持人的价值提升问题具有现实意义。 　　2.电视栏目主持人品牌价值评价。电视节目主持人的品牌化发展也是观众在不断地收看、接触电视节目的过程中，对于主持人专业素质、情感内涵、形象气质、文化素养等诸多方面的一种综合评价，并由此所形成的一种主观价值判断和行动依据[2]。 　　电视栏目主持人品牌价值应该从以下几个方面进行评价：关注价值。传统理论将媒体的盈利归类为二元市场结构，即向受众“销售”信息和将受众“销售”给广告业主，因此，关注度一直是媒体价值的基础。作为电视栏目的核心，知名度和社会关注度是衡量电视栏目主持人品牌价值的基本标准。信息价值。相对于信息的真实性、及时性和送达性而言，信息的发布者和发布方式越来越在传播效果影响因素中起到更大的作用，新媒体环境、自媒体的发展使得信息碎片化和极大化成为常态，而粉丝现象的凸显使得信息价值中“人”的因素更加突出，因此，主持人在信息发布信任度及权威性方面的品牌形象具有特别重要的意义。商业价值。建立在关注价值和信息价值基础上的独特的主持人形象，能够带来与定位相符的广告收益合丰富的延展价值，是电视栏目主持人品牌价值的重要体现。 　　二、新媒体环境对电视栏目主持人的影响 　　1.新媒体的特征。新媒体是在信息和数字技术体系支撑下出现的媒体形态，从技术层面具有数字化、网络化、移动化的特点，从传播层面具有平台化、互动化、圈层化和草根性的基本特征，相对于报刊、广播、电视、户外等四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在学界和业界对新媒体没有一个清晰的、一致认可的定义的状况下，我们不纠缠于概念、特征、类型等学术分析，而是从更为务实的角度出发，抓住“数字技术、互联网技术、移动通信技术”的技术维度和“双向传播、用户创造内容”的传播维度两个指标，以网络媒体和移动媒体为新媒体的基本形态特征，以此为基础分析新媒体对传统电视栏目主持人价值的影响。 　　综合分析，新媒体是以数字技术为基础，基于互联网和移动端的，围绕平台和互动的新型媒体形态。 　　新媒体的兴起和繁荣使传统媒体面临极大的挑战，目前，新媒体一词是使用频率很高，被不断“消费”的概念，人们从各自角度和需求出发，探讨新媒体的发展以及对传统媒体的影响。与此对应的是“融合”的概念被不断提及，显示出人们对传统媒体如何积极应对新媒体的挑战，并创新性地形成媒体“新常态”的浓厚兴趣。 　　如何把握新媒体环境的传播规律，把握新媒体和传统电视的内在关系，探寻电视栏目主持人在新媒体环境下如何进行品牌价值塑造具有重要意义。 　　2.新媒体背景下电视栏目与主持人现状。基于新媒体环境的电视栏目模式创新层出不穷，我们可以从五个维度进行系统分析，即以收视率为核心的关注度、以粉丝量为核心的忠诚度、以经营效益为核心的效益度、以信息价值为核心的二次传播度、以知识产权（IP）运营为核心的系列化程度等。 　　新媒体环境下电视栏目运营出现了以下主要模式：以偶像化主持人为核心的模式。如电视栏目“天天向上”、“快乐大本营”等；主要靠“粉丝量”和二次传播来体现电视栏目的价值。围绕偶像化的主持人形成了特有的受众圈子并不断产生相关互动和相关价值。以主持人文化价值为核心的栏目模式。如白岩松之于“新闻1+1”、孟非之于“缘来非诚勿扰”、鲁豫之于“鲁豫有约”等。栏目主持