新媒体时代河南文化资源网络传播的现状及对策.docVIP

PAGE  PAGE 12 新媒体时代河南文化资源网络传播的现状及对策 　　【摘要】与文化资源的挖掘整合及文化产业的繁荣发展相比，河南省文化资源对外传播处于较薄弱环节，影响到河南省“文化强省”战略的顺利实施。河南网络平台在文化资源传播方面表现出地方文化特色不突出、板块设计不合理、文化信息更新缓慢等问题。当前，河南省文化资源网络传播既有挑战也有机遇。同时，河南省网络建设步伐的加快及网站影响力的上升为文化资源的网络传播提供了物质支持。因此，应做好河南文化资源的信息普查及数据库建设、构建文化资源网络传播机制及传播平台、培养文化资源网络传播人才等工作，从而扩大河南文化的影响力。 　　【关键词】河南；文化资源；网络传播 　　河南省文化资源种类繁多、丰富厚重，它为河南省建设文化强省提供了得天独厚的条件。但与对中原文化的挖掘整合及文化产业的繁荣发展相比，传播显然处于较薄弱的环节，主要表现在传播理念相对落后，依然沿用传统的宣传思维定式；传播形式单调、内容陈旧，文化资源缺乏有效整合，从而使传播处于无序状态；传播力度不够，难以发挥最大的传播效应。因此，河南省文化资源如何“走出去”的问题就应该提升到战略的高度加以探讨。 　　河南日报报业集团副总编辑董林认为，网络媒体是传播中原文化最好的平台。……中原文化具有丰富的网络文化产品素材，河南省的网络媒体任重而道远。[1]网络是现代社会继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，兼有报纸、广播、电视之长并有着方便、快捷、平等、互动、开放等自身独特性，相比于报纸、广播、电视三种媒体有着更强的传播优势。本文将对作为中华文化核心的中原文化（河南文化）网络传播进行分析与研究，并提出可操作性的策略建议，为建设文化强省提供一定的思路。 　　一、河南省文化资源网络传播的现状分析 　　目前，河南的网站主要有新闻类、企业类、电子商务类、文学文化类及局域网五大类，这些网站是传播河南文化资源的主要平台。 　　（一）河南省专题文化网站 　　河南的文学文化类网站目前共有几十家，其中较有影响力的有中原文化网、河南文化网、河南文化产业网、创意中原网、郑州文化网、大河风等。这类网站均致力于对文化资讯及文化现象的传播与解读，且各有侧重。这些文化网站是传播河南文化资源的主体，均取得了一定的成绩，但问题也很突出。（1）网页板块设置不合理，文化特色不突出。河南文化网主页导航栏中，中原文化板块的六个栏目排列分散；《老电影》《视频》《专题》《图片》等归属不明；专门辟出的《党风廉政》一栏，在整个文化氛围中又稍显突兀。中原文化网主页从色彩搭配到板块设计未能体现出中原文化的厚重感。（2）地方特色不突出，专题性不强。中原文化网主页中间的多媒体画面是最吸引浏览者的区域，但这个最重要的位置却没有“中原文化”的信息。（3）网站运行维护技术落后。中原文化网网页浏览速度慢，影响到浏览者的阅读耐心。 　　（二）河南省综合网站文化频道 　　河南省综合网站有大河网、商都网、河南省人民政府网等新闻和政府网站，这些网站都辟有与河南文化相关的频道或专栏。但由于这些网站是综合性网站，所以在对河南文化资源传播方面体现不出品牌优势，地方性特色不突出。比如商都网除了“河南地理”“河南戏曲”频道专题性介绍了河南自然人文景观、河南戏曲文化外，其他栏目没有突出地方性特色。 　　（三）国家级网站中原文化频道 　　人民网、新浪网、环球网、凤凰网、中国网、新华网、文汇网等都设有河南频道，并且排序非常靠前。比如，人民网主页上的“地方频道”一栏将“河南”排在第一位，在北京、上海之前；新浪网主页下部新浪城市一栏，河南排在第二位，在上海之后；凤凰网主页有两个地方网站：河南站与台湾站；文汇网河南频道在31个省区市及港澳台中排在第4位，在北京、上海、云南之后。其中值得一提的是凤凰网河南站的“中原文化”栏，以文字新闻的方式介绍河南文化的相关新闻，更新速度快，信息密集。新华网河南频道内容丰富，在河南频道主页有“文化”“考古”“民俗”“特产”“姓氏”“风光”等宣传河南文化。但大多数频道存在主题不集中、内容单一、文化特色不鲜明、信息更新迟缓等不足。在2011年中国网站流量及影响力排名前十位的综合网站中，网易、搜狐、yahoo、央视国际没有地方性频道，中原文化在这些网站以零散的方式传播。 　　（四）“网上看河南”宣传活动 　　“网上看河南”宣传活动由河南省委宣传部主办，自2002年以来，已经成功举办11届，成为全国网络宣传的一张重要名片。其中第六届、第八届、第十一届活动紧紧围绕“中原文化”展开，主题分别是“点击中原文化、聚焦中博盛会”“建设文化强省、助推中原崛起”“领略华夏历史文明、感知中原文化新风”。这三届“网上看河南”活动对中原文化的网络传播起到了强劲的推动作用。 　　不过，“