收视率作假为何难止.docVIP

PAGE  PAGE 6 收视率作假为何难止 　　“每部剧有20%的成本都花在买收视率上”，这对于电视剧行业的发展极其不利 　　“大概有上千条都是这个消息。”和《?t望东方周刊》聊起这场风波，导演车径行颇为感慨。 　　这两天，车径行的微信朋友圈已被《中国电视剧制作产业协会向收视造假宣战》一文刷屏。 　　 　　12月12日，中国电视剧制作产业协会委托其法务委员会发布声明，表示将正式启动打击收视率作假黑势力，努力打造电视剧播出新环境。 　　就在此前几天，浙江卫视播出电视剧《美人私房菜》，由于制作方没有购买收视率，导致其在浙江卫视收视过低而被撤档。这场风波被认为是这次打击收视率作假的导火索。 　　在车径行看来，《美人私房菜》的风波是一个偶然事件，但又是一个必然爆发，“收视率作假每天都在谈、都在骂，大家对此深恶痛绝。” 　　“每年40多亿元”买收视率？ 　　电视行存在的收视率作假问题，并不算爆炸性的新闻。在2015年全国“两会”时，作为人大代表的央视主持人张泽群、政协委员欧阳常林与张国立，曾先后向收视率造假“开炮”。 　　此次，中国电视剧制作产业协会更是以白纸黑字的形式“坐实”了此前的种种传闻。收视率造假问题，由此进入公众视野。 　　声明发出后引发了行业震动。车径行告诉本刊记者，这两天圈子里谈得最多的就是这件事情。 　　收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务的，但是，一些电视台广告部为争夺广告资源，开始打起了假收视率的主意。 　　据中国电视剧制作产业协会法务委员会常务副主任张鸣山介绍，电视剧已成为所有卫视频道黄金时段的主打节目，播出机构强行要求在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构购买收视率。 　　光线传媒总裁王长田在12月3日的第七届财新峰会上直言，“当时我们看到的电视节目、电视剧的收视率90%以上都是假的。”在不买收视率难以生存的状况下，光线传媒放弃了电视业务。 　　车径行说，如今的情况是，无论你的作品好坏，不买假数据就无法达到电视台要求的收视率，就可能面临停播、降价。 　　张鸣山透露，“目前购买收视率的价格已攀升至每集30万元至50万元人民币。以全国排行前20名的卫视频道每年播出13000集电视剧计，每年有40多亿元人民币。” 　　制作人郭现春也说，部分优秀作品也被迫下水，“出淤泥而被染”，大台播的剧要再花一千多万元的“银子”买收视，美其名曰“宣传推广”，彼此心照不宣。 　　中国是电视剧生产大国，但是“每部剧有20%的成本都花在买收视率上”，车径行痛陈，这对于电视剧行业的发展极其不利。 　　送米、送油“讨好”样本户 　　2015年就有媒体报道称，越来越多的影视机构和数据公司加入到造假阵营，成为收视率造假的主犯或帮凶。有业内人士曾透露，目前在市场活跃的制作公司中就有曾是做数据发家的。同时，市场上还活跃着专门操作购买收视和污染样本户的第三方机构，这些人以“宣传公司”的名头进行包装，并许诺收视效果。 　　车径行告诉本刊记者，这些造假主体多年来的作假手段多样，最常用的还是靠送米、送面、送油“讨好”样本户。 　　目前，一家收视调查机构在全国可能有几万个样本户，而平均到各个省、市，每个地区的样本户数可能就几百个。收视调查机构会给每个样本户家庭电视机上安装收视测量仪，用以回收数据，进行统计。 　　每个地区的样本户数量有限，这样一来，造假人员只需要“贿赂”其中若干户就可以影响数据。有媒体测算过，一个地区的样本户有500个，某节目希望提升收视排名，只要找出其中10个样本户进行游说，收视率就能提高至少0.5。 　　造假人员在拿到样本户信息后，或是直接给钱，或是送大米、食用油，“大爷、大妈最容易被这一套影响。”车径行说。 　　此外，还有更“高级”的造假手段――直接改数据。有媒体报道过，通过收买数据公司的工作人员，只要支付每集3万元左右的价格，收视就可以上升15%～20%，卫视排行也可以提高2～3个名次。 　　更高科技的还有通过黑客等手段，对样本户家中上传的数据进行干扰。比如你本来看的是A卫视，但上传的数据却变成了B卫视。 　　似乎只要钱花得足，一切数据作假都不是问题。 　　各方利益驱动 　　中国电视剧制作产业协会法务委员会此次的声明称：即日起，联合全国电视剧制作机构签署自律公约，抵制电视台购买、播出电视剧与收视率挂钩的行为，禁止一切电视剧制播方的对赌行为。 　　其实，早在2015年，国家新闻出版广电总局曾召集所谓“电视剧大台”的相关负责人，签署了反对唯收视率论、规范电视剧购播行为的自律公约。这些电视台包括中央电视台以及北京、湖南、上海、江苏、浙江、天津、山东、安徽等省级卫视在内。 　　然而，在利益的驱动下，“收视对赌协议”越来越盛行。 　　当电视台在购剧