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华东理工大学2012-2013学年第一学期
《广告策划》期终考试试卷 2012.10
开课学院：艺术设计与传媒学院 专业：二专
考试形式：开卷（课程论文＋PPT汇报）， 所需时间：120分钟
考生姓名： 学号：
班 级： 成绩：
任课老师：
题目：
主题目：自拟
副标题：—广告策划与创意模拟提案报告要求：自拟与主题相关的题目，运用《广告策划》课程所学，结合你最熟悉的广告策划案例进行阐述和汇报，要求观点正确，逻辑清晰，理论联系实际；不拘泥形式，发散思维，拿出自己最好的激情、思想；具体如下：
选项之一： 河北某地招商，引进台湾人王宝辉开办养猪场，坚持HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%b6%af%ce%ef \t _blank \o 动物动物HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%b8%a3%c0%fb \t _blank \o 福利福利自由放牧，更禁绝饲料添加抗生素与任何生长激素，拿着瑞士的权威认证，却发现国内没有多少人知道这个，质疑他的猪肉为什么这么贵（是普通猪肉的3倍）。王宝辉说，也许只能等着消费者的觉醒，“中国不可能永远停留在寻找有肉吃的阶段。目前，在北京三里屯一家主要售卖进口食品的超市，HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%cc%a8%cd%e5 \t _blank \o 台湾台湾人王宝辉时常跑来亲自照看自家的猪肉柜台……
以此为背景，请你为王宝辉在三里屯超市柜台设计一款广告策划文案。
选项之二：结合自己熟悉的广告策划案例……
（1）要求：体现原创策划和创意，分析透切，较好切合课程所学，并较好反馈掌握本课程知识点，；
有较多自己的原创成分和思想，策划和创意视角很新颖。体现有自己的贡献和创新。
（2）PPT展示
PPT展示清晰，素材和内容准备丰富；阐述生动，尤其是自己的贡献和自己的创新思想表达清楚。
（3）打印出来，以及提交电子版（含PPT）
评分标准：演讲内容（权重占60%，涵盖：正文内容；应用价值；专业知识；材料整理），演讲者（权重占40%，涵盖：是否清晰明确表达课题主题，演讲形式和风格是否吸引人，是否和同学有互动，演讲时间的控制）。
教师点评：
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年 月 日
正文：
主题目：自拟
副标题：—广告策划与创意模拟提案报告
考生姓名： 学号：
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