品牌定位H总汇.ppt

品牌定位;品牌定位（BrandPositioning）,是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。;品牌定位本质;品牌定位的过程;品牌定位的方法;产品利益定位 功能利益定位：消费者购买产品主要为获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，以产品功效为诉求是品牌定位的常见形式。;;;;;案例分析;面临的问题：;品牌定位研究;消费者的认知和购买消费行为均表明，消费者对红色罐装王老吉并无“治疗”要求，而是作为一种功能饮料购买，其真实购买动机是“预防上火”。 进一步研究对竞争对手的看法，直接竞争对手：清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据“预防上火的饮料”的定位。间接竞争对手：茶饮料、果汁饮料等明显不具备“预防上火”的功能;最终定位;