皮尔·卡丹-世界顶级服装设计大师总汇.docxVIP

《时尚与品牌》论文 皮尔·卡丹—世界顶级服装设计大师 学院：外国语学院 班级：英语141 学号：201401014121 姓名：贾尚玉 皮尔·卡丹?- 世界顶级服装设计大师 众所周知，皮尔?卡丹是世界上当之无愧的王牌服装设计师，当然，也是本人所知道的为数不多的最著名的设计师之一。 皮尔·卡丹(Pierre Cardin;1922年7月2日-)出生于意大利水城威尼斯近郊的一户贫苦农家，14岁就辍学，在一家小裁缝店里当起了学徒；17岁那年，他骑一辆破自行车前往巴黎，开始了自己的服装设计之生涯；1947年，20多岁的皮尔·卡丹凭借着自己的天赋与努力就已经在一家服装公司担任大衣和西服部的负责人，而这家公司也是皮尔·卡丹的领路人；1950年，年仅28岁的皮尔·卡丹用全部的积蓄在里什庞斯街买下了“帕斯科”缝纫工厂，并租了一个铺面，独立开办了自己的公司，并很快成了举世闻名的服装设计巨匠；二战结束后，皮尔·卡丹毅然提出了“成衣大众化”的口号，而后，他的服装能够穿在温莎公爵夫人身上，而同时公爵夫人的门房也有能力购买。 皮尔?卡丹平时的生活既繁忙但又丰富多彩。他是一个工作狂，他没有假期，他说自己不能停止工作，“如果有一天不工作了，那就是我的末日”。每天公司有各种各样的常规业务，同时也会有来自世界各地的代理商来见卡丹先生。世界各地的艺术家常来拜访卡丹先生，跟他磋商每年要在法国上演的剧目。他就是这样年复一年，日复一日的工作者，设计出足以让他成为世界顶级设计师的服装，我很钦佩他。 不仅如此，皮尔·卡丹同时也是一个喜剧推广人，他在法国拥有4个剧院。除了这些工作，他每天还要到自己的时装设计室里工作起码两个小时以上。每天的下午和晚上，卡丹会被各种活动邀请，如观看一些音乐会、话剧等演出，当然，这些事情是陶冶艺术家情操的具体手段，一个伟大的艺术家必然会有一些高雅的文化活动。 当然，皮尔?卡丹也有当时独树一帜的观念。他当时不满法国时装几百年没有男人“席位”的传统，于是他在1959年举办了具有男装系列的时装展示会，毅然推出充满阳刚之美的男性时装。卡丹的这一异想天开引来了保守派的猛???攻击，他也因此而被赶出了服装业的“顾主联合会”。但是，他的这一壮举无疑是对的，在这个时代的巴黎青年，追求独特的个性，喜欢张扬。而卡丹的大胆突破，设计了时代感非常强烈的“P”字牌服装——图文对比和谐，宽窄长短相宜，生气勃勃、豪放洒脱，体现舒适、飘逸、挺拔、古朴典雅的风格深受当代青年人的喜爱与追捧。演艺界名流、社会上层人士、达官显贵等争相慕名前来订制服装。三年后，卡丹被 “顾主联合会”重邀，并被推举为主席，成为60年代以来法国时装界的“先锋”被代表人物。 皮尔?卡丹所在的法国是世界的时装中心。其高级时装行业本是一个限制极严、市场狭窄的特殊行业，顾客极其有限。法国的时装设计特点是豪华气派，用料昂贵，在全世界仅有3000多位上流社会的顾客。但是卡丹第一个看到，高级时装必须在大众中开辟市场，才能找到出路，因此，皮尔·卡丹奉行“让高雅大众化”的竞争要诀，以此指导服装设计兼营成品服装，面向更多的消费者，并一举获得了成功。因而，“让高雅大众化”，就能面向并掌握更多的消费者。当时的卡丹说：“我虽然是高级时装设计师，但我有一股无法抑制的热情，我要使自己设计的高雅服装大众化，让更多的妇女和男士买得起，穿得上，使风格高雅的成衣面向人数众多的消费者。” 在当时冲破男式时装设计的禁区后，针对童装的传统单调、平淡的形式，皮尔·卡丹一反传统，设计出怪诞离奇、极富幻想力的系列童装，使得法国童装和高级时装一起走向世界。 1961年卡丹首次设计并批量生产流行服装，一举获得成功。此后，他连连推出各式各样的、不同规格的流行成衣产品。70年代末，卡丹设计的一种宽条法兰绒上衣，风靡法国、美国，使巴黎、纽约的绅士们为之倾倒。卡丹设计的时装，敢于突破传统，式样新颖，富有青春感，色彩鲜明，线条清楚，可塑感强。他的许多时装被推举为最创新、最美丽和最优雅的代表作，并多次获得法国时装的最高荣誉奖“金顶针奖”。 为了进一步推进“让高雅大众化”，让法国时装文化传遍全世界，皮尔·卡丹一方面不断扩大公司规模，以顺应大众化市场的需要，另一方面，卡丹还通过转让技术，把设计方案卖给了生产厂家，把商标使用权转让给经营者，他可以从营业款中提取7%-10%的技术转让费。尽管转让费高了一些，可厂商还是纷至沓来。美国有一位叫图林的商人用了“皮尔·卡丹”的商标，一年可以多赚2000多万美元，如果不用“皮尔·卡丹”商标，产品几乎卖不出去。这似乎形成了一种品牌效应，但这正是市场上需要的。 皮尔·卡丹还把这种大众化的经营方针推广到其他领域，也取得了成功。比如餐饮品牌，1981年，皮尔·卡丹以150万美元买下巴黎即将要破产的玛克西姆餐厅。消息传出，巴黎震动，不少人纷纷断言：