心相印婴儿湿巾品牌推广方案讲解.pptVIP

;警醒妈妈，促进比较 道听途说，不如亲身体验 通过广告运动，促发妈妈们对过往婴儿湿巾的选择标准的质疑，让妈妈们重新重视对婴儿湿巾的评判与比较。 不做盲目的妈妈，应该更用心地尝试。;年度推广主题：懂得比较，更懂爱。;;;;阶段一： 全面作好品牌专业信息铺垫，提升品牌形象;1、教育专题（婴儿湿巾专业知识教导） 在权威母婴网站率先全面打造湿巾专业知识专题， 提高品牌的专业感，为心相印婴儿湿巾塑造一个全新的形象， 并加入与其他产品的权威专业测评比较， 突出心相印婴儿湿巾的优势！;1、教育专题——整体规划;2、权威百科（树立品牌专业形象） 当受众通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站 心相印婴儿湿巾相关信息的时候， 百科提供的内容就会出现在有哪些信誉好的足球投注网站引擎最前面 专业的品牌内容率先被受众认知！;2、权威百科;3、口碑公关（潜移默化地渗透影响） 结合多个社会化媒体， 把心相印婴儿湿巾通过人际关系网络广泛传播 形成良好的口碑效应！;3、口碑公关——新浪微博名人转发;3、口碑公关——论坛;阶段二： 更互动，从口碑角度拉近受众与品牌的距离;1、试用活动（引导受众体验感受） 通过阶段一的理性教育， 让妈妈了解到心相印婴儿湿巾的优势后， 本阶段重点通过真实试用体验让妈妈对产品产生直观印象;1、试用活动流程;2、互动问答（从口碑角度影响） 本阶段更注重口碑渗透 让受众对心相印婴儿湿巾产品更加信任和依赖 提高受众对品牌的忠诚度;宝宝的皮肤很嫩，如何挑选柔软的婴儿湿巾？心相印婴儿湿巾怎么样？ 怎么判断婴儿湿巾质量合格？心相印婴儿湿巾好吗？ 现在市面上有通过国家检验的婴儿湿巾吗？听说心相印是唯一通过的，是吗？ 都说挑选湿巾，看成分最重要。具体怎么看湿巾的成分呢？大家帮我看看心相印婴儿湿巾的成分怎么样？ 夏天来了，宝宝用湿巾的量很大，有大分量、盒装的婴儿湿巾吗？听说心相印婴儿湿巾有是吗？;;3、新闻传播（建立品牌权威地位） 从公信力的角度建立品牌权威 通过更多权威媒体的新闻报道 让受众对品牌产生信心 ;零敏度夏 心相印婴儿湿巾成妈妈新宠;;心相印婴儿湿巾线下推广活动：懂得比较，更懂爱 ——心相印婴儿湿巾懂爱妈妈大挑战;线下推广活动框架;策略诠释——;策略诠释——;策略诠释——;策略诠释——;游戏互动;物料介绍;活动区——游戏互动;活动区——游戏1;博爱幸运骰 特制骰子（纸板制作），分别写有掂轻重、纵横拉、比滋润各两面，参加者有1次掷骰子机会，一次掷出3个骰子，同时出现三个不同面即可过关。 过关者可获得婴儿湿巾奖品10片装湿巾一包。 物料设计——骰子制作方式如下;懂爱大扫盲 工作人员在所列妇婴问题里面随机抽取3条问题（问题包括关于婴儿护理及心相印婴儿湿巾基本常识.均为是非题或两项选择题），3条都答对即可过关。 过关者可获得婴儿湿巾奖品5片装湿巾一包。;最爱飞镖准 参加者手持飞镖，有三次机会掷射，现场飞镖盘上设有4种不同颜色的文字信息，分别为心相印婴儿LOGO，三个比较步骤以及心相印婴儿湿巾特性。 参加者射中三个不同颜色的区域即可过关，获得心相印婴儿10片装湿巾一包；若参赛者可连续三次射中红心，即心相印婴儿LOGO，可得80片装湿巾1包。 飞镖盘背景图如右所示;妙爱配配乐 牌子上9个圈内随意空出六个圈，剩余三个圈内有三种产品特性，参加者需要在其他牌子中找出相匹配的牌子放进相应的空位上，10秒内完成即可过关。 过关者可获得湿巾奖品湿巾5片装产品一包。 物料形式如下 ;促销区活动环节1——产品体验、解说;促销区活动环节2——欢乐一刻;游走在活动现场的工作人员;谢谢