美心洋人街产品策划探究.docx

 PAGE \* MERGEFORMAT 26 蔺市美心红酒小镇 产品策划案 指导老师：王素梅 团队成员：杜梦蝶 毛郭洋 王 艳 黄施凤 丁 琪 侯平敏 班 级：14级市场营销1班 前言 2013年2月2日国务院颁发了《国民旅游体闲纲要((2013-2020年)》，目的是保障国民体闲旅游时间，刺激国民体闲旅游消费，释放旅游消费市场的潜力，推动中国旅游体闲产业健康发展。涪陵是重庆的一个工业重地，也是重庆的一个农业大区，工业优势明显，乡村旅游业资源丰富，但旅游业起步较晚，发展相对滞后。 涪陵蔺市美心红酒小镇是以“闻名君子镇.浪漫梨香溪”为主题，揉合中西方文化特征的旅游景区，是涪陵统筹城乡发展示范区。小镇集旅游观光、惊险游乐、体闲度假、农业体验、宗教朝拜为一体，是以体闲度假为目的，以旅游项目为依托，以优美的白然景观和良好的产业配套为支撑，以乡村旅游、生态旅游为特色的具有浓郁异域风情的近郊乡村小镇景区，2014年接待游客64.5万人次。 由于包括涪陵其他旅游景点如武陵山国家森林公园、白鹤梁水下博物馆等在内的旅游产品开发发面还是较弱。故需要充分了解目标市场需求及定位，充分认识涪陵区乡村旅游的现状及而临的问题，才能为进一步打造涪陵区乡村旅游的品牌特色，提升涪陵区乡村旅游的整体竞争力，实现涪陵区乡村旅游的可持续发展。 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc451983011 一、宏观环境分析  PAGEREF _Toc451983011 \h 4  HYPERLINK \l _Toc451983012 （一）政治环境分析  PAGEREF _Toc451983012 \h 4  HYPERLINK \l _Toc451983013 （二）社会经济环境分析  PAGEREF _Toc451983013 \h 5  HYPERLINK \l _Toc451983014 （三）市场文化环境分析  PAGEREF _Toc451983014 \h 6  HYPERLINK \l _Toc451983015 （四）人口环境分析  PAGEREF _Toc451983015 \h 6  HYPERLINK \l _Toc451983016 二、行业背景分析  PAGEREF _Toc451983016 \h 7  HYPERLINK \l _Toc451983017 （一）发展现状  PAGEREF _Toc451983017 \h 7  HYPERLINK \l _Toc451983018 （二）发展趋势  PAGEREF _Toc451983018 \h 9  HYPERLINK \l _Toc451983019 三、企业背景分析  PAGEREF _Toc451983019 \h 11  HYPERLINK \l _Toc451983020 （一）企业规模  PAGEREF _Toc451983020 \h 11  HYPERLINK \l _Toc451983021 （二）生产能力  PAGEREF _Toc451983021 \h 11  HYPERLINK \l _Toc451983022 （三）技术状况  PAGEREF _Toc451983022 \h 11  HYPERLINK \l _Toc451983023 （四）营销状况  PAGEREF _Toc451983023 \h 12  HYPERLINK \l _Toc451983024 （五）品牌状况  PAGEREF _Toc451983024 \h 13  HYPERLINK \l _Toc451983025 （六）比较优势与行业中的地位  PAGEREF _Toc451983025 \h 14  HYPERLINK \l _Toc451983026 四、市场环境分析  PAGEREF _Toc451983026 \h 15  HYPERLINK \l _Toc451983027 （一）市场现有产品状况  PAGEREF _Toc451983027 \h 15  HYPERLINK \l _Toc451983028 五、竞争对手分析  PAGEREF _Toc451983028 \h 17  HYPERLINK \l _Toc451983029 （一）重庆游乐园  PAGEREF _Toc451983029 \h 17  HYPERLINK \l _Toc4