《2014年主流媒介与偏好分析报告》选编.ppt

;;; 媒介方式简析 受众媒体偏好调研;报纸;;;*;*;*;*;*;;*;*;*;武汉居民总体平均每天读报29分钟;报纸;武汉广播市场基本情况;湖北地区全天广播收听率情况;湖北地区主要电台的市场份额;湖北地区主要电台各时段的市场占有率及其变化;湖北地区主要频率的收听情况;;;湖北地区广播节目收听率排名TOP30-(工作日);湖北地区广播节目收听率排名TOP30-(休息日);;武汉地区广播听众资源在早间8:30前后和晚间21:00-22:30最丰富，其次丰富时段是上午、午间及傍晚，在下午，尤其是17:00前后的广播听众资源相对较少。;武汉地区广播市场整体保持稳定，各电台市场份额与上期和去年同期相比变化不大，湖北电台依然在武汉地区整体占据绝对领先地位。 分时段来看，湖北电台市场份额在10:00-17:00相比去年同期上升明显，17:00-19:00和19:30以后则处于下降态势。;武汉地区各时段广播市场分布情况;;武汉地区新闻类频率的收听情况（一）;武汉地区音乐类频率的收听情况;武汉地区交通类频率的收听情况;武汉地区经济类频率的收听情况;武汉地区主要电台频率的收听情况;武汉地区广播节目收听率排名TOP30-(工作日);武汉地区广播节目收听率排名TOP30-(工作日);武汉地区广播节目收听率排名TOP30-(休息日);武汉地区广播节目收听率排名TOP30-(休息日);湖北电台湖北之声节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台湖北之声节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台湖北之声节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台湖北之声小节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台经济广播节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台经济广播节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台经济广播小节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台经济广播节目收听情况-休息日（武汉）;湖北电台经济广播节目收听情况-休息日（武汉）;湖北电台经典音乐广播小节目收听情况-休息日（全省）;湖北电台经典音乐广播节目收听情况-工作日(武汉);湖北电台经典音乐广播小节目收听情况-工作日(武汉);湖北电台经典音乐广播节目收听情况-休息日（武汉）;湖北电台经典音乐广播小节目收听情况-休息日(武汉);湖北电台生活广播节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台生活??播节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台生活广播节目收听情况-休息日（武汉）;湖北电台楚天音乐广播节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台楚天音乐广播节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台楚天音乐广播小节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台楚天音乐广播节目收听情况-休息日（武汉）;湖北电台楚天交通广播节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台楚天交通广播小节目收听情况-工作日（武汉）;湖北电台楚天交通广播节目收听情况-休息日（武汉）;湖北电台楚天资讯广播收听情况动态比较-武汉;湖北电台楚天资讯广播节目收听情况-工作日(武汉);湖北电台楚天资讯广播节目收听情况-休息日（武汉）;报纸;电视频道广告;省网各频道观众构成——湖北经视;省网各频道观众构成——湖北综合;省网各频道观众构成——湖北卫视;市网各频道观众构成——湖北台;电视剧排名;市网2013年月度收视走势——湖北台;;有线电视开机画面广告;武汉开机广告效果评估;湖北数字电视EPG广告目前覆盖武汉、仙桃、潜江、天门，累计达到150万户家庭，影响近600万人群。;开机广告媒体资源覆盖率;按行政区划分;数字电视受众分析-----高素质！高收入！高消费！; 从CTR调查结果看，受众平均每天收看数字机顶盒电视的时间为3.3小时，而且有一定比例的受众平均每天收视时间在5小时以上。;报纸;2.LED显示功能:;媒体优势：;媒体受众及策略;结论－媒体评估;;社区LED资源分布示意简图;169台新型LED灯箱已覆盖武汉中心区144个高端居住区 日均高频次接触60万常住人群2012年末可使用媒体将达300台;LED字幕屏 尺寸：124cm×32cm 面积：0.4平方米 特点：公益信息、天气预报等受众关心内容，提高媒体关注度 高清滚动灯箱 面积：2.1平米 面积大引人注目 材质：720高清灯箱片 画质清晰堪比照片 特点：滚动灯箱注目率高；内打灯照明5小时，传达效果更佳 钢化玻璃 特点：钢化玻璃烤漆黑边，画面更整洁清透 烤漆外框 特点：深灰色哑光烤漆外框，大气深沉，烘衬广告画面效果;强制关注度 媒体点位均最优化占踞高端住宅区主出入口，极高的到达率与不间断展示、强制性收视。同时，滚动画面在反复记忆率、驻留时间、 观看人次方面远高于传统静态媒体; 高曝光频次 每日720次以上高曝光频次，广告画面分布广泛，利于强化品牌形象推广。 ;;;;;;;客群实地调研参考;第一，54岁~63岁 46.41% 第二，6