市场调研和问卷设计.docVIP

PAGE  PAGE 13 题 目： 市场调研与问卷设计 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc184672430 一、目前我国市场调研的现状及问题研究  PAGEREF _Toc184672430 \h 2  HYPERLINK \l _Toc184672431 （一）我国市场调研的现状  PAGEREF _Toc184672431 \h 2  HYPERLINK \l _Toc184672432 （二）市场调研为何远离中国企业  PAGEREF _Toc184672432 \h 3  HYPERLINK \l _Toc184672433 二、市场调研概述  PAGEREF _Toc184672433 \h 5  HYPERLINK \l _Toc184672434 （一）市场调研的涵义和特点  PAGEREF _Toc184672434 \h 5  HYPERLINK \l _Toc184672435 1．市场调研的涵义  PAGEREF _Toc184672435 \h 5  HYPERLINK \l _Toc184672436 2．市场调研的特点  PAGEREF _Toc184672436 \h 5  HYPERLINK \l _Toc184672437 （二）市场调查的作用  PAGEREF _Toc184672437 \h 6  HYPERLINK \l _Toc184672438 （三）市场调研的范围  PAGEREF _Toc184672438 \h 6  HYPERLINK \l _Toc184672439 三、市场调查问卷设计  PAGEREF _Toc184672439 \h 7  HYPERLINK \l _Toc184672440 （一）问卷的涵义  PAGEREF _Toc184672440 \h 7  HYPERLINK \l _Toc184672441 （二）问卷的作用  PAGEREF _Toc184672441 \h 7  HYPERLINK \l _Toc184672442 （三）问卷设计的目标  PAGEREF _Toc184672442 \h 7  HYPERLINK \l _Toc184672443 （四）如何设计一份高质量的调查表  PAGEREF _Toc184672443 \h 8  HYPERLINK \l _Toc184672444 四、建议  PAGEREF _Toc184672444 \h 11  HYPERLINK \l _Toc184672445 五、总结  PAGEREF _Toc184672445 \h 13  HYPERLINK \l _Toc184672446 参考文献  PAGEREF _Toc184672446 \h 13  HYPERLINK \l _Toc184672447 致 谢  HYPERLINK \l _Toc184672448 本人声明  市场调研与问卷设计 摘 要 随着我国社会主义市场经济体制的建立、世界一体化进程的加快和科学技术的飞速发展，尤其是我国加入WTO后，现代企业如何在汹涌的经济大潮中求生存与发展，在全球化的世界经济中占有一席之地，已成为我国经济学界、企业界的一个十分令人关注的问题。市场是不断变化的，顾客的需求也是各不相同，通过市场调研，可以发现一些新的机会和需求，从而开发新的产品去满足这些需求。市场调查研究是通过调查表这一主要的调查工具来完成的。本文就是通过对我国市场调研的现状的研究和问题分析及调查问卷设计等相关的问题来展开讨论的。 21世纪的中国，企业之间的竞争空前激烈，除了资金、技术、人才等方面的竞争外，信息资源也逐渐成为企业竞争中制胜的关键。而一个企业信息资源的获取，则必须依靠有效的市场调研活动。因此．一个企业能否顺利地开展市场调研、能否有效地利用调研结果，已成为一个企业走向成熟的标志。在发达国家，市场调研被喻为“防止跌倒的手杖”，这充分体现了发达国家企业对市场调研的重视。随着我国加入WTO，我国经济不可避免地要被卷入世界经济一体化的潮流。我国经济的发展要在这股潮流中把