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市场营销学自测习题三 多项选择题（一） 传统的营销管理指导思想包括：（ ABC ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会市场营销观念 对问题类业务单位适用的投资战略有（ ACD ） A拓展策略 B维持策略 C收缩策略 D放弃策略 E渗透策略 当市场对某种产品或服务定或拒绝的态度时，企业应实行扭转营销策略，主要措施有：（ BC ） A降低价格 B改变产品或服务的设计 C加强宣传，改变消费者的看法 D另外开发新的产品 E提高产品价格 企业的任务书应当做到以下几点：（ BCDE ） A合理确定营销费用 B贯彻市场营销观念 C切实可行D鼓舞人心 E既高度概括又具体明确 下列因素中，企业可控制的是：（ ACDE ） A产品 B政策 C促销 D分销 E价格 多项选择题（二） 1、德尔非法是（ BC ）预测方法。 A定量 B定性 C专家意见 D特殊 E因果分析 2、二手资料的信息来源有（ ABCD ） A内部来源 B政府刊物 C报刊书籍 D商业资料 E原始资料 3、地理细分变数有：（ ABCD ） A地形 B气候 C城乡 D交通运输 E经济 4、若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（ CE ）营销。 A大量 B产品多样化 C集中性 D无差异性 E差异性 5、产品线的划分依据是：（ ABCDE ） A产品功能上相似 B消费上具有连带性 C供给相同的顾客群 D有相同的分销渠道 E属于同一价格范围 多项选择题（三） 以下哪种价格形式属于差别定价？（ ACE ） A公园门票对某些社会成员给予优惠 B在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动 C对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格 D对大量购买的顾客所给予的优惠 E剧院里不同位置的座位的票价不同 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ABCE ） A与生活关系密切的必需品 B缺少替代品且竞争产品也少的产品 C知名度高的名牌产品 D与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 E消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品 短渠道的好处是：（ ABCE ） A产品上市速度快 B节省流通费用 C市场信息反馈快 D产品市场渗透能力强、覆盖面广 E有利于杜绝假冒伪劣 以下属于营业推广的促销方式是哪几种：（ ABC ） A订货会与展销会 B优惠券 C赠品促销 D为残疾人举行义演 E上门推销 下面哪一个是产品管理型组织的优点？（ ACD ） A产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略 B行政管理简单 C产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反映 D为培训年轻经理人员提供最佳计划 E企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动 多项选择题（四） 1、补缺基点的特征主要有（ ACE ）。 A、有足够的市场潜量和购买力 B、生产和消费都比较集中 C、对主要竞争者不具有吸引力 D、产品的需求具有较强的季节性 E、企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 2、人员推销方式的不足之处在于（ AC ）。 A、需要培训专职的推销人员 B、信息反馈不及时 C、费用开支较大 D、一般不适用于工业用户 E、不易促成交易 3、对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略（ BCD ）。 A、改善企业 外部环境 B、增加产品系列 C、稳定目标???场 D、重点宣传企业的信誉 E、改革企业组织机构 4、以下情况下，新产品可采取渗透定价策略（ BCDE ）。 A、产品需求的价格弹性小 B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先 D、企业生产能力强 E、新产品竞争激烈 5、产品生命周期成熟期的特点是：（ ABCD ） A 销售额最高 B 利润最高 C 顾客是多数采用者 D 竞争者数目开始减少 E 单位成本是平均水平