宝马战略部分内容讲解.pptx

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2017-04-19 发布于湖北
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宝马战略部分内容讲解.pptx

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宝马战略部分内容讲解

;邓如桥;;;;;公司的历史沿革 ;公司主要产品 ;最受欢迎的小型车之一——迷你系列 MINI ;世界顶级豪华汽车—— Rolls-Royce ;;（1）目标市场;（2）产品;产品对比宝马5系和奥迪A6：功率和扭矩：宝马5系比奥迪A6强劲。油耗：宝马5系比奥迪节省。 0-100KM 加速时间：宝马是6.9S 比奥迪快1S。安全：宝马5系有膝部气囊，奥迪A6没有; （3）独特设计 ; （4）增值服务 ;;（1）供应商;（2）生产;（3）物流;（4）营销;; ; BMW带着几十年来始终如一的独特定位，执着的品牌精神和全方位的差异化战略进入中国市场，并实施成长型战略，凭借其一流的技术和前卫的设计，加上一系列多角度的体验式营销手段，成功的攻占了中国的高档汽车市场。但是，由于本土化进程的种种困难，宝马也出现了许多失败的战略，所幸这些失败并没严重影响其销售业绩。未来，宝马一定会在中国遇到更多前所未有的挑战，随着中国经济的不断加速，高档车市场上的竞争将会更加的激烈。;战略改善的关键： 1、完善产品定价与定位 ? 2、更新营销手段和效果 ? 3、正确应对竞争对手的冲击;未来战略;