洗发水包装的设计的说明书.docVIP

 PAGE 17 目 录 摘要3 课题分析4 设计管理及小组分工4 调研7 3.1调研目的7 3.2调研方法8 3.3调研流程图及过程描述8 3.4调研资料收集8 3.5调研分析10 3.5.1.市场分析10 3.5.2设计对象分析11 3.5.3设计环境分析12 3.5.4问卷分析12 设计需求报告12 设计概念14 5.1设计定位14 5.2设计概念阐述14 方案设计15 方案评价24 7.1评价方法阐述24 7.2第一轮方案评价25 7.3第二轮方案评价27 7.4最终方案评选29 方案实施31 细化及深化说明34 效果展示36 设计评价37 设计总结37 参考文献38 附录39 洗发水包装设计手册 摘要 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 课题分析 本次课题方向是设计出一款适合男性的洗发水包装设计，通过此设计能够凸显出男款包装的特点。 整体设计定位：概念独特，程序完整，分工合理，合作无间，效果完美。 设计流程 本次设计以小组团队的形式来进行，团队分工的合理性和科学性决定着最后设计的成败，针对本次设计，我们小组将整个设计流程划分为：准备阶段、调研阶段、概念阶段、方案阶段、表达及展示阶段、总结整理提交阶段（具体如下表）： 产品设计一课程设计流程计划概览准备阶段了解设计方向调研阶段第一阶段：前期调研第二阶段：分析调研结果，选择课题方向第三阶段：针对课题进行深入调研第四阶段：完成调研报告概念阶段第一阶段：根据调研结果做出需求分析第二阶段：设计定位分析第三阶段：提出设计概念方案阶段第一阶段：概念草图阶段第二阶段：概念阐述、初步评价第三阶段：整理细化草图第四阶段：方案评价和筛选第五阶段：得到最终方案总结整理提交阶段第一阶段：整理各项资料第二阶段：编写设计手册第三阶段：讨论评价及修改定稿第四阶段：提交调研 3.1调研目的 此次的调研主要是对张家界地区洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。 调查内容： 洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。如 “海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。 3.2调研方法： 主要采用市场区隔化的理论，对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场以及网络了解动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过网络和实地的调查，以及相关书籍。 3.3市场分析 3.3.1消费市场细分 ? 我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。 不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑