2.广告的宏观和科学管理(第3、4章).pptx

第3章 广告的宏观管理;本章学习目标;”;广告宏观管理的特点 1.广告的立法管理 2015年9月修订新广告法 2.消费者的监督与管理 康师傅矿泉水 3.广告行业的自律制度 4.广告的道德管理 ;消费者的监督与管理;第1节 广告宏观管理的特点;比较广告实例;比较广告实例;”;（一）欺骗性广告;欺骗性广告的界定？;”;二、正确引导消费者 　　广告的宏观管理要使广告能正确地引导消费，为社会主义物质文明和精神文明建设服务。 三、保护合法的广告宣传以维护正常的经济秩序 ;”;”;”;广告行为准则;贝纳通;”;二、2015版《广告法》的主要变化;“绿豆门”;”;”;”;”;”;”;”;”;;”;第4章 广告的科学管理;本章学习目标：;要发挥广告的作用，就必须加强对广告的科学管理。广告是一个系统工程，任何一个环节出问题，最终都将影响广告的效果。 广告科学管理环节? 企业的战略与广告 ?广告目标 广告调查：国内企业调查费用占广告费用比在0.1%左右。发达国家3%-5% 广告策划 广告效果 ;第2节 广告目标;影响广告目标制定的因素? 企业的经营战略 ?产品的供求状况及生命周期 不同的市场模式 广告受众 ;第2节 广告目标;第2节 广告目标;第2节 广告目标;第2节 广告目标;第2节 广告目标;第3节 广告策划;第4节 广告计划;第4节 广告计划;;广告计划的主要内容;第4节 广告计划;1．销售额百分比法;2．竞争性支出法;这种方法先要确定营销目标或广告目标，目标可以是销量、市场份额、预期收入、所得或利润，然后再根据利润确定广告预算。 这种方法的缺点在于：（1）营销者通常不知道实现目标需要的实际花费；（2）这一方法没有考虑投入产出比是否合理。;4．每单位支出（个案率）法;5．主观性预算法;6．新的实验方法;广告预算的影响因素;第5节 广告的组织与实施?（自学）;学完本章应该掌握的内容