2016商业类试卷4.docVIP

0商业类综合试卷（4） 一、单项选择题 1.下列表述正确的是（ ）。 A.市场调查和预测、产品构思和设计，产品生产、定价、分销、促销和售后服务是市场营销活动的所有内容 B.市场营销者只能满足人们的欲望，无法影响人们的欲望 C.人们选择购买某一产品时，所依据的往往是产品的效用和价格 D.希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人称为市场营销者 2.某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是（ ）。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 3.小赵在淘宝网购买了一件T恤衫，店主将商品交由中通快递公司送达，中通快递公司属于（ ）。 A.市场营销服务机构 B.代理商 C.零售商 D.物流企业 4.部分便利店实行24小时营业，这是由消费品市场具有（ ）特征所决定的。 A.购买者人数多，需求量大 B.需求复杂且多变 C.消费者购买次数多，一次性购买较少 D.消费品需求存在流行时间上的差别 5.生产资料市场主要是以（ ）形态出现的。 A.实物 B.技术 C.信息 D.网络 6.下列说法正确的是（ ）。 A.市场细分是把一个同质市场划分为若干个异质市场的过程 B.市场细分是根据产品种类差异进行分类的 C.同质市场与异质市场在不同时期和条件下是可以相互转化的 D.服装市场是同质市场 7.当“统一”方便面推出“统一100，满意100”时，“康师傅”方便面马上推出“面霸120“，这说明康师傅采用的方式是（ ）。 A.避强定位 B.迎头定位 C.重新定位 D.寻找市场定位 8.家乐福超市经营的产品系列多，说明（ ）。 A.产品线宽度大 B.产品线宽度小 C.产品线深度大 D.产品线深度小 9.卡夫食品推出“迷你”奥利奥，这款新的奥利奥小饼干属于全新产品 B.换代新产品改进新产品 D.地域性新产品分销渠道为消费者寻找、物色潜在买主，并和买主进行接洽和沟通，通过谈判、签订合同最终使得交职能。收集信息 B.传播信息桥梁与纽带 D.实体分销康师傅饮品推出了“玩转台湾万人大搜茶”活动。活动期间购买促销装茶饮任意一瓶，即有机会赢取台湾精选线路旅游券一张，共有10000个中奖机会。这属于营业推广方式。赠送样品 B.交易印花优惠券 D.有奖销售 83.差别定价策略： 五、问答题 86.企业开发一款新产品时，需要考虑一些因素，请回答下列问题： （1）影响消费者购买行为的社会因素和个人因素有哪些？目标市场营销策略有哪些？目标市场营销策略应考虑的因素有哪些？ 2 商业类试卷 第 页 （共4页）