会展主题策划探析.PDFVIP

???? 年第 ? 期 沈阳师范大学学报（社会科学版） /?????? 第 ?? 卷 ?????? （总第 ??? 期） !#$%’ ( )*+%,%- .$/’ 0%12+$314,5)61’ )61+%6+ 78141%9 ????????/??? 会展主题策划探析 陈献勇 ?，俞 华 ? （??沈阳师范大学 旅游管理学院，辽宁 沈阳 ??????? ??中国商务部 国际贸易经济合作研究院，北京 ??????） ?摘 要? 会展主题是会展的中心思想，而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。会展主题的策划要运用多种 思维方式、结合宏观???式的变化、发掘会展举办者的自身优势、注重资源的整合，才能策划出新颖独特的会展，培育品 牌展会。 ?关键词? 会展；主题；策划 !中图分类号 #$% !文献标识码 !文章编号 ’((()$**+（*((+）(,)((-$)(* 我国作为一个后发的会展国家，如何将其会展业做大 划如果偏离了主题，就成了一些无目的的拼凑。 做强，实现会展的规模化和专业化是我国走向会展大国必 二、会展主题策划的三个要素 须解决的一个问题，而这取决于我们有多少品牌会展和品 ??会展策划目标 牌会展公司。培育国际知名的品牌会议和展览，离不开成功 会 展 策 划 目 标 是 根 据 会 展 策 划 人 员 所 代 表 组 织 的 宗 的企业策划，尤其是会展主题的策划。从市场需求出发，新 旨、行动方式、社会角色设定等因素确定的。项目策划主题只 颖独特的主题展会是一个展会走向成功的关键，同样也是 有服从和服务于项目策划目标，策划才不至于无的放失，不 解决我国目前存在的严重的重复办展、无序竞争等问题的 至于与组织的根本目的相违背。 一个重要手段。 由于会展策划目标又分为经济目标和社会目标，所以 一、会展主题与策划二个概念的界定 在进行主题策划时要坚持可行性和可持续性原则。经济目 对于什么是会展主题，学术界至今没有明确定义。笔者 标是对经济效益而言，追求高效益，因此会展策划时必须坚 认为应该包括这样二层含义：首先，会展主题即会展的精 持可行性原则。在现有的人力、财力、物力及技术条件下，有 髓，是会展的指导思想、宗旨、目的要求等最凝练的概括与 实现的可能，才是策划，否则再好的策划均属空谈。社会目标 表述，是贯穿于整个会展过程所反映的经济、政治、文化等 是在经济目标的基础上追求展会的社会效益，提高企业的 社会生活内容的中心思想。其次，它是会展的主办者传达给 市场影响力，培育展会品牌，