7.3_网络广告.ppt

7.3 网络广告 7.3.1网络广告策划的基本原则 网络广告与传统广告的策划在本质上没有明显的区别，都是以满足顾客需要为前提，以本企业目标为基础，通过各种手段进行市场调查，提出不同的广告方案，从而进一步地进行分析、筛选、修改、试行，从而选出最满意的广告方案，并进一步付诸实施。 1.创新性 作为一种新型的广告形式，网络广告应强调出奇制胜，寻求超越传统广告的描述和表现方式。 缺陷：网民在相当大的程度上掌握了信息的选择权。网络广告要在第一时间吸引观看者的眼球，否则观看者就会忽视或关闭广告，就没有促销效果。 7.3.1网络广告策划的基本原则 2.系统性 网络广告的策划是一项系统性的活动,每个环节都要保持目标的明确、各环节的统一。 ①采用多种形式宣传同一商品或服务的网络广告在广告目标、广告策略、广告表现等方面必须协调一致。 ②网络广告与线下广告相协调。 7.3.1网络广告策划的基本原则 7.3.2 网络广告的策划 1.明确网络广告的目的，根据目的的不同选择不同类型的网络广告。 宣传品牌—访问量大、美誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站或行业门户网站。 某个产品促销或建设渠道—行业门户网站 推广在线业务—有哪些信誉好的足球投注网站引擎购买关键字排名 7.3.2 网络广告的策划 2.根据企业的特点和实力确定费用预算 知名网站—日广告费用数万到数十万 小的专业门户—数千到数万 有哪些信誉好的足球投注网站关键字排名—按点击收费，点击费用几角到几元不等 广告联盟—价格较低但多是个人网站，信誉度不高 7.3.2 网络广告的策划 3.制定符合本企业网络广告特色的投放策略 一个/多个网站 单一广告展示/专门建立推广网站 投放的最佳时间段 如何控制广告费用消耗 效果不佳如何调整 是否需要专门客服人员应对访问者咨询 7.3.2 网络广告的策划 4.构思引人入胜的广告并建立有创意的制作团队 7.3.2 网络广告的策划 5.设计精准的网络广告投放操作 广告投放操作一般由网站完成 广告联盟/有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键字广告提供客户操作后台,更容易控制广告投放 7.3.2 网络广告的策划 6.进行快速准确的网络广告效果监测 广告展示量 点击量 平均访问页数 地域分布 以此评价广告效果，改进广告投放策略，便于下次投放时参考