消费者的选择个人需求和市场需求的导出-HiNet.ppt

消費者的選擇： 個人需求和市場需求的導出 預算的限制 預算線：有限所得最多可購買的各種產品的組合（消費的客觀限制） graphical representation of all possible combinations of a household’s purchases of two goods, given their prices and a fixed amount of money to spend the maximum amounts of the goods the consumer can afford 預算線 預算線的截點 原所得 =$30，Pmovie=$6, Psoda=$3 可購買最多的電影票 (movie，soda)=(5 ，0) 可購買最多的可樂 (movie，soda)=(0 ，10) Consumption Possibilities PSQS + PMQM = Y Divide both sides of this equation by PS, to give: QS + (PM/PS)QM = Y/PS Then subtract (PM/PS)QM from both sides of the equation to give: QS = Y/PS – (PM/PS)QM The term Y/PS is Lisa’s real income in terms of soda. 以可樂計算的實質所得 The term PM/PS is the relative price of a movie in terms of soda. 電影(以可樂價格計算)的相對價格 價格改變使預算線轉動 原所得 =$30，Pmovie=$6, Psoda=$3 P’soda=$1.5 可購買最多的電影票 (movie，soda)=(5 ，0) 可購買最多的可樂 (movie，soda)=(0 ，20) Consumption Possibilities A fall in the price of the good on the x-axis increases the affordable quantity of that good and decreases the slope of the budget line. relative price相對價格的改變 所得改變使預算線平行移動 原所得 =$30，Pmovie=$6, Psoda=$3 價格不變而所得 增加至$36，預算線向外移出 價格不變而所得 減少至 $?，預算線向內移入 Consumption Possibilities An change in the household’s income brings a parallel shift of the budget line. The slope of the budget line doesn’t change because the relative price doesn’t change.. 預算線的斜率 ΔS/ΔM= income/Ps = Pm / Ps income/Pm 在所得不變的情況下，增加一單位M的消費，所必須放棄的S (與Pm成正比，與Ps成反比) 滿足感 satisfaction 快樂的程度 有朋自遠方來，不亦樂乎? 與其錦上添花，不如雪中送炭 效用 Utility 消費的目的: 自身的滿足、快樂 選擇是為了帶給自己快樂 「沒有人每天釣魚、打高爾夫球。如果每天都做這些事，其實是很痛苦的。打高爾夫球、釣魚和旅行之所以快樂，是因為這些事情並非日常之事。」 ～～大前研一 為自己而活 /為別人而活 不知為何而戰？ 消費者的選擇 有限所得 limited income 如何達到最大的快樂? Maximize utility 快樂的存量stock 和增加量increment 快樂的程度有高低之分 有1朋自遠方來，有2朋自遠方來 有3朋自遠方來 快樂的增加速度有高低之分 有1朋自遠方來，有2朋自遠方來 有3朋自遠方來 快樂的衡量 效用線, 無異曲線 (indifference curve)： 所有能達到某一特定滿足水準的消費組合（主觀偏好） a line connecting all combinations of goods that are equally desirable 無異曲線 An indifference curve joins all those points that Lisa says are just as good as C G is such a po